ТОП-10 лучших мировых рекламных роликов 2018 года на YouTube | Реклама Маркетинг PR


Google подготовила рейтинг лучших мировых рекламных роликов на YouTube 2018 года. Общее время просмотра составило 300 млн минут, видео получили 1 млн лайков пользователей.

В Google отметили, что одним из главных трендов мировых роликов года стало участие звезд в эпизодических ролях: в шести роликах-победителях участвуют по двое и более селебрити. Лицами года стали такие мировые знаменитости, как хип-хоп певица Карди Би, актриса Ребел Уилсон, баскетболист Леброн Джеймс, теннисистка Серена Вильямс.

Кроме того, впервые со дня запуска ежегодного рейтинга в него вошли три анимированных видео — «LEGO Safety Video’ Турецких авиалиний, «Heart of a Lio’ бренда напитков Gatorade, а также пятая серия подборки LEGO о линейке конструкторов на тему парка юрского периода.

Если в прошлом году большое количество рекламных роликов касалось таких социальных тем, как иммиграция, этническое, гендерное и социокультурное многообразие и так далее, то в этом году на первый план вышел юмор. Исключением стал ролик Nike «Dream Crazy’ с участием популярного в США спортсмена Колина Каперника, занявший четвертое место в рейтинге.

1. Alexa Loses Her Voice — Amazon Super Bowl LII Commercial (более 50 млн просмотров)

2. YouTube Music: Open the world of music. It’s all here (39.5 млн просмотров)

3. OPPO F7 — Real Support Makes Real Hero (31.7 млн просмотров)

4. Nike — Dream Crazy (более 27 млн просмотров)

5. Turkish Airlines: Safety Video with The LEGO Movie Characters (более 25 млн просмотров)

6. Groupon 2018 Super Bowl Commercial | «Who Wouldn’t» (21.5 млн просмотров)

7. Samsung Galaxy: Moving On (17.4 млн просмотров)

8. HomePod — Welcome Home by Spike Jonze — Apple (16.3 млн просмотров)

9. Gatorade | Heart of a Lio (13.7 млн просмотров)

10. Rescue Blue the Dinosaur — LEGO Jurassic World — Pick Your Path (10.8 млн просмотров)

По материалам https://www.sostav.ru



Source link

Евгений Левченко: Моноканальный подход в медиапланировании больше не работает | Реклама Маркетинг PR



Как изменились предпочтения рекламодателей в 2018 году относительно каналов коммуникации? Какие каналы оказались наиболее эффективными в 2018 году?

2018 год стал знаковым для медиа отрасли – начиная с этого года мы можем наконец-то заявить, что моноканальный подход в медиапланировании больше не работает. Причин этому несколько, и в каждом медиа она своя: на ТВ – отключение аналогового вещания, снижение телесмотрения и переход в онлайн; в наружной рекламе – высокая стоимость, по сравнению с другими медиа, подогреваемая активностью застройщиков и политиков; интернет продолжает находиться в поиске не только технологичных, но и охватообразующих эффективных решений.

Яркое доказательство неэффективности моноканального подхода – результаты эконометрического моделирования, которое мы проводим клиентам Sigma. В 2018 году мы столкнулись с тем, что GRP на ТВ начал «работать» на 20% хуже, чем в предыдущие годы. При этом, добавление диджитал-канала к ТВ-кампаниям, повышает эффект на большее количество процентов, чем выделенная на диджитал доля бюджета.

Как изменилось распределение медиабюджетов между каналами за последний год? Какие направления рекламной коммуникации нарастили свою долю бюджетов, а какие потеряли?

Очевидно, что чемпионами по росту бюджетов клиентов являются ТВ и диджитал. Но я хочу отметить и похвалить операторов наружной рекламы. В тот период, когда можно было бы расслабиться и считать доходы от политической рекламы, операторы, наоборот, серьезно взялись за инновации. Появляются новые ООН-диджитальные форматы, развиваются транспорт и нестандарты. Таким образом, индустрия будет готова встретить бюджеты клиентов, которые они пока придерживают на период политических кампаний. 

В 2019 ожидаются президентские выборы. Ваш прогноз перераспределения объема рекламного рынка в следующем году в связи с политическими событиями? Повлияет ли это на перераспределение бюджетов по каналам? Если да, каким образом?

 

Выборы 2019 уже продемонстрировали свое отличие от предыдущих, так как еще никогда рекламные кампании основных кандидатов не начинались за 10 месяцев до голосования. И первую проблему для коммерческих рекламодателей – рост цен на медиаразмещение – мы уже ощутили. Выкупив 5-10% рекламного ресурса по более дорогой цене, политики повысили спрос, этим они подтолкнули media owners к повышению цены. Со следующей проблемой мы столкнемся за 2-3 месяца до голосования, когда предвыборные кампании наберут обороты и основные кандидаты будут покупать немыслимое количество ТВ-рейтингов и бордов. Как результат – вырастет рекламный шум, и рекламодатели будут вынуждены более активно размещаться.  Согласно анализу предыдущих избирательных периодов, рекламный шум в этот период повышается втрое. Это означает, что рекламодатель, который обычно покупает 200 GRP для достижения того же рекламного эффекта, на период избирательной кампании будет вынужден купить 600 GRP или даже больше.  В наружной рекламе ситуация будет еще более напряженной – там особенно важен клаттер.  Получается, что все бюджеты придется смещать на периоды между и после выборов. Вот и остается в 2019 году для планирования: на ТВ и радио – максимум 10 месяцев, в наружной рекламе и того меньше – от силы 6 месяцев «относительного спокойствия».

Назовите основополагающие принципы и пожелания современных украинских рекламодателей, исходя из личного опыта. Что для них более важно: оригинальные идеи и креативные решения, проверенные месседжи и пути коммуникации или ценовое стимулирование?

В продолжающийся период турбулентности основным желанием украинских рекламодателей остается «здесь и сейчас». Не многие могут себе позволить долго отстраивать свою территорию и инвестировать в будущее. Как результат, мы видим или метания из стороны в сторону, или очень провокационные месседжи, продающие продукт, но не бренд. Ценовое стимулирование все чаще звучит как инструмент роста продаж и замены рекламной активности.

Мы в Sigma продолжаем инвестировать в аналитику, в моделирование, в создание собственных софтов по отслеживанию отклика от рекламы.  Эти услуги все больше востребованы украинскими рекламодателями.

Наблюдается ли приток нестандартных решений и новых технологий на украинский рекламный рынок?

Конечно же технологий становится все больше и больше. Хотелось бы, чтоб они существовали не просто сами по себе, а действительно отвечали потребностям рекламодателей. Одной из последних технологий, которой мы начали пользоваться, стала разработанная в Украине синхронизация диджитал рекламы под выходы рекламы на ТВ. Эта технология позволяет с двух сторон (на ТВ и на смартфоне) одновременно «поймать» человека, и повышает отклик от диджитал рекламы. Интересно, что такой инструмент появился одновременно у нескольких агентств, а значит, потребность в нем реально существует.

Противоположный пример – внедряемое на ТВ так называемое плавающее «Programmatic» размещение. Сегодня этот инструмент еще не доработан, и в представленном рынку виде он не отвечает потребностям всех рекламодателей, а местами больше похож на инструмент скрытой инфляции. Селлерам нужно его значительно трансформировать. Я уверен, медиарынок готов к изменениям и с удовольствием примет новую систему продаж. Но система должна быть понятной, прозрачной и прогрессивной.  

Насколько на рекламном рынке Украины наблюдается развитие омниканальности и целостного подхода к рекламным кампаниям? Или в большинстве своем работают привычные пары (ТВ+ наружная реклама, наружная реклама + интернет и т. д.)?

Омниканальность в Украине ограничена тем, что у нас высокий рекламный шум, и в каждом медиа необходимо разместить достаточно высокий бюджет для достижения порога видимости. После достижения этого минимального порога видимости бюджетов остается лишь на стандартные привычные пары. Очень редко, но все же бывают случаи, когда клиент и агентство находятся на одной волне, вместе очень сильны в медиа стратегиях и находят путь обхода этих ограничений

Как рекламодатели оценивают результаты рекламных кампаний?

Когда ввиду ограниченности бюджетов многие рекламодатели не могут дополнительно инвестировать в оценку результатов рекламных кампаний, очень важно иметь большой опыт работы с теми агентствами, кто имеет опыт работы с данными о продажах и знает о работающих и неработающих инструментах. Например, в этом году мы перенесли бенчмарки медиапланирования кампаний для e-commerce, полученные с помощью нашего софта GalaXY, на другие категории (например, на продажу банковских продуктов), и сразу же получили значительный рост эффективности ТВ инвестиций.

Какие мировые тренды 2018 года на рекламном рынке Украины выражены наиболее ярко? Сколько времени, по вашему мнению, нам потребуется, чтобы «догнать» мировой тренд в рекламной индустрии? И насколько это реально?

Прежде всего хочу отметить, что я не согласен с описанием Украины как «догоняющей». Практически все технологии и знания доступны. Но, украинский рынок сам по себе не очень большой и это накладывает определенные ограничения. Например, в одном из кейсов Cannes Lions в SMM-продвижении было задействовано более 300 SMM-менеджеров. Боюсь, что в Украине просто нет такого количества SMM-экспертов. При этом, украинский медиа рынок активно использует все международные тренды, технологии или инструменты, которые можно применить в наших реалиях. Например, как только операторы наружной рекламы увидели, что внедрение Digital Screen может окупиться в ближайшей перспективе, они тут же в него инвестировали.  Уверен, что с ростом рынка новые решения будут появляться и использоваться еще чаще.

Ваш прогноз развития и изменений рекламного рынка Украины на ближайшие годы. Какие вызовы, инновации, революции ожидают профессиональное сообщество в 2019 году?

Единственный крупный вызов – выборы 2019 и подготовка к местным выборам в 2020 году. Это сложные условия, но уверен, что они подтолкнут агентства к созданию и запуску нестандартных решений по проведению охватных рекламных кампаний, а также повысят спрос на продажи с помощью big data. Это будет очень интересный, я бы сказал, выдающийся год.

Какой уровень инфляции вы ожидаете в 2019 году?  

И наше агентство, и наши партнеры по группе, видят средний рост бюджетов клиентов на уровне 20% в год. В условиях стабильности и взвешенного подхода продавцов к своему инвентарю инфляция в 20% была бы приемлема. Но, выборы могут «съесть» до 20% ресурса, поэтому средняя инфляция в 40% вполне объяснима. Это очень много, и я прогнозирую, что это вынудит многих рекламодателей пересмотреть свои стратегии. В 2019 выиграют те медиа, в которых инвентарь не ограничен, а цена приемлема. Жду рост доли спонсорства, социальных медиа, сервисов Google. И, благодаря переносу бюджетов в эти медиа, традиционные лидирующие медиа (прямая ТВ реклама, ООН, баннерная и видеореклама) с трудом получат свои +20% от коммерческих рекламодателей.

sostav.ua



Source link

COMFY и Жизнелюб объединились для съемок веб-сериала «Миксер» | Реклама Маркетинг PR



От бабушкиного допроса с пристрастием Валеру спасают герои «Жизнелюба» – профессиональные модели первого в Украине агентства для тех, кому «хорошо за 60», которое работает под патронатом одноименного благотворительного фонда. 

По сценарию, директор магазина Алена дарит Жизнелюбам новый смарт-телевизор, который необходим взрослым исследователям гаджетов для проведения многочисленных обучающих тренингов. Подарок не остался лишь в сценарии – COMFY передал смарт-телевизор благотворительному фонду с целью развития образовательных инициатив.

«Когда к нам поступило предложение от COMFY о сотрудничестве, мы с радостью согласились! Яркий, запоминающийся бренд, коммуникация которого всегда выделяется креативностью – в этом мы очень похожи с COMFY.  Теперь в нашем кино-саду будет проходить ещё больше образовательных ивентов для жизнелюбов» – поделилась Тина Михайловская, сооснователь благотворительного фонда Жизнелюб.

«Бабушки и дедушки – это круто! Нам очень импонирует проект «Жизнелюб», который занимается социализацией, обучением и организацией досуга взрослых гаджетолюбов, поэтому, когда руководитель креативного контента COMFY Ярослав Чепурняк предложил идею такого сотрудничества, мы все в команде с радостью ее поддержали. Помогать – это круто. Мы очень рады, что смарт гаджет станет источником новых знаний и возможностей развития для Жизнелюбов» – комментирует Александр Жиляев, руководитель отдела диджитал и бренд-маркетинга Comfy.



Source link

Наталья Бойко назначена CEO рекламного агентства AMS | Реклама Маркетинг PR



Перед агентством стоит задача выхода на топовые позиции рекламно-коммуникационного рынка Украины. Наталья сосредоточится на вопросах развития команды и качестве обслуживания текущих клиентов, в то время как Марина Колесникова, основатель агентства AMS, будет заниматься развитием бизнеса и привлечением новых клиентов.

Наталья имеет многолетний опыт управления сильными креативными командами, является членом Наблюдательного совета ВРК, членом жюри Effie Awards Ukraine. За время работы в Edipresse Ukraine она перестроила работу digital направления и вывела его на лидирующие позиции по доходам и аудитории среди издательских домов Украины.

«Самый большой вызов для меня сегодня – это скорость трансформаций, которые мы планируем воплотить. Я вижу большой потенциал агентства AMS, команда обладает высоким уровнем экспертизы в диджитале и уже имеет опыт комплексного обслуживания клиентов от разработки стратегии и креатива до планирования и реализации полномасштабных медиа-кампаний во всех каналах. Я вижу растущий спрос на услуги агентства на рынке. В диджитал сегодня уходят все большие объемы бюджетов и умение выстроить эффективную стратегию в сочетании с грамотным проектным менеджментом – сильное конкурентное преимущество, которое позволит нам стать лидерами».

Среди клиентов агентства есть как украинские, так и международные компании, и организации, в том числе Polpharma, Биллербек, Укрлендфарминг, USAID, JUNG, Alutech.

Марина Колесникова: «При создании проекта AMS я ставила перед собой цель построить сильное агентство, которое станет незаменимым помощником бизнесу в такой волатильной среде как диджитал, где все эволюционирует практически каждый день. Именно умение быстро меняться, в совокупности с колоссальным желанием развиваться — наше отличие, а также главный критерий в выборе новых членов команды. За два года мы сделали очень много, существенно выросла наша экспертиза и наша клиентская база. Я очень довольна результатами во всех направлениях, и следующий шаг развития — появление в команде сильного системного человека, который прекрасно знает рынок, умеет развивать компании и целые новые направления бизнеса. Безусловно, с приходом Натальи мы усилим наши позиции и сможем предоставлять нашим клиентам еще более эффективный сервис и инновационные решения».

По материалам пресс-релиза 



Source link

Что было популярно в Instagram в 2018 году | Реклама Маркетинг PR


Самой используемой гифкой в сториз стал анимированный стикер Heart Love.

А самой популярной маской в историях — Heart Eyes.

Тем временем эмодзи сердца за 2018 год в комментариях использовали более 14 млрд раз. А самым «счастливым» местом стал Диснейленд в Токио — в подписях к публикациям с этим геотегом было больше всего улыбающихся эмодзи.

Одним из главных трендов Инстаграма в этом году стал АСМР-контент — видео, использующие визуальные или звуковые стимулы, которые вызывают у людей приятные ощущения и помогают расслабиться. Темами и элементами такого контента, например, могут быть: макияж, шуршащие и хрустящие звуки, постукивание ногтями или резка мыла.

Самый быстрорастущий хештег — #fortnite, который отмечает популярность видеоигры Fortnite. Топ-комьюнити фанатов стали поклонники корейской группы BTS (#btsarmy).

Самый вирусный танцевальный флешмоб — #inmyfeelingschallenge. А среди топа хештегов общественных движений оказались #MeToo, #TimesUp и #MarchForOurLives.





Source link

Как люди потребляют медиа, и каким, соответственно, должен быть рекламный креатив | Реклама Маркетинг PR



Как обычно происходит. Рекламодатель приходит к нам, в медиаагентство, с уже готовым креативом. Там есть красивая история, есть логотип и слоган, лица, предметы, символы и тексты. “А теперь размещайте”, – говорит нам рекламодатель. Главное, чтобы цена была низкая.

Цена ценой, но это же не реклама ради рекламы. Нужно же, чтобы продавала. И тут появляются нюансы, связанные с тем, как сегодня люди потребляют медиа. И какой, соответственно, должен быть креатив. 

Внимание людей рассеивается, теряется где-то в маленьких экранах, из которых покупателя атакуют картинки, звуки, движения, уведомления. И все это соперничает за ограниченный ресурс внимания с трафиком на дороге и необходимостью зайти в магазин. Все говорят о мозаичности, фрагментированности и 8-секундной памяти золотой рыбки.

Каким должен быть рекламный креатив в такой ситуации? Уточню, что мы сейчас говорим о традиционной прямой рекламе, не вирусном контенте, не работе с инфлюэнсерами.

1 Коротким

Зрительный контакт с экраном во время рекламы редко превышает 10 секунд, особенно для онлайн-рекламы. В Facebook рекламные ролики в половине случаев смотрят всего несколько секунд. До канонических 30 секунд досматривает меньше 2% (Исследование Пр.Карен Нельсон-Филд, Университет Аделаиды, Австралия, и Др. Эрики Риб, исследователя Центра AmplifiedIntelligence, цит по warc). В этом году телевидение начало экспериментировать с 6-секундными роликами.

2 Брендированным как можно раньше

Уже много сказано о том, как вредно выносить бренд за пределы истории, когда зритель прекрасно запоминает, персонажей и события, и вообще не помнит, какой бренд за это все заплатил. Потому что брендирование проявилось только пэкшотом в конце, когда история закончилась. Наш мозг запоминает “закрытыми циклами”, и конец истории закрывает для него цикл, логотип за его пределами – это уже другая история, и чтобы она зашла, нужно постараться отдельно.

Но теперь к этому добавилось и потребность брендировать на тех самых первых секундах, о которых речь шла выше. Еще несколько цифр на эту тему: появление логотипа бренда и его четкое называние в первые пять секунд ролика дает заметную положительную корреляцию с BrandLift. Проанализировано 1000 рекламных роликов, взято во внимание 170 показателей, описывающих связь рекламы с BrandLift, warc)

Так что брендировать надо хорошо, заметно, не стесняясь. Появление логотипа, наоборот, обостряет внимание.

Помните, реклама продаст, только если покупатель у магазинной полки свяжет логотип на упаковке с креативом в рекламе.

3 Ярким

Тут все просто: если креатив с первых секунд интенсивный, то он приковывает внимание рефлективно.

Сюда же – креатив, на который приходится смотреть долго: брендирование фона сайта, рекламные конструкции над/за светофорами. Если вы заставите человека уделить внимание вашей рекламе хотя бы один раз, то потом он гораздо легче будет “замечать” ее снова, и снова, и снова. (Обеспечить частоту контакта – это уже наша работа.)

4 Простым и эмоциональным

Внимание бывает разных видов, и не обязательно пристально смотреть на рекламу, чтобы ее усвоить. Можно пойти по пути неосознаваемого воздействия. Как показал Роберт Хит в “Скрытой власти рекламы”, простой однозначный креатив с чистой эмоцией заходит, даже когда уделяешь ему минимально внимания. Не смотришь, но видишь. Чувствуешь. Это для наружки очень подходит.

И если есть возможность выбрать эмоцию, то берите высоко-возбуждающие, те, что заставляют организм активизироваться: восхищение, радость, гнев, юмор. Их чаще замечают, ими чаще делятся, они лучше продают.

5 Персонализированным

Диджитал дает возможность персонализировать коммуникацию вплоть до Person-Based-Marketing. С распространением телевизоров, которые подключены к интернету, и телерекламу скоро будут персонализировать. Как советовал еще гений Огилви, если вы можете сделать обращение конкретной группе, “обязательно вставьте в заголовок слово, которое привлечет именно их внимание, например, “женщины старше 40 лет”. И “если ваша реклама выходит в местных газетах, то результат будет лучше, если в каждом заголовке вы упомянете название конкретного города”.

Персонализируйте под погоду, интересы и поведение в сети.

5 Адаптированным к носителю

Если кратко – креатив для принта и ситилайта должны различаться кардинально. Для телевидения и интернета – тоже.

В идеале – подстраивайтесь под контекст размещения рекламы.

Резюмируя. Креативщики, создавайте простой и эмоциональный креатив, брендируйте его на первых секундах, персонализируйте и адаптируйте под каждое медиа. Так наша общая цель – рост бизнеса рекламодателя – будет достигнута максимально.

sostav.ua



Source link

Serviceplan награжден Grand Prix конкурса Eurobest за проект Dot Mini | Реклама Маркетинг PR



Первое интеллектуальное мультимедийное устройство для слабовидящих DOT Mini от DOT Inc & cloudandco, Serviceplan Korea и Serviceplan Innovation получило Grand Prix конкурса. Проект также выиграл 2 Золота в категориях Healthcare и Innovation, 1 Серебро в категории Design и 1 бронзу в категории Innovation & Solution.

Dot Mini – это уникальное устройство, которое позволяет людям с ослабленным зрением получить доступ к любому цифровому текстовому документу самостоятельно. Проект уже был отмечен жюри крупнейших международных конкурсов, в частности, Dot Mini награжден двумя Золотыми львами в категориях Health & Wellness и Innovation, Серебряным львом в категории ProduProduct Design конкурса Cannes Lions 2018, а также отмечен наградами LIA и CLIO.

Serviceplan France получила Серебро в категории Healthcare и Бронзу в Digital за инициативу «Аутизм может работать» («Autism Can Work»). Serviceplan France, Mediaplus France и Serviceplan Austria были награждены Бронзой в категории Print & Outdoor Craft за кампанию «Розовый треугольник» для журнала Vangardist. Еще одна Бронза в активе Serviceplan в категории Entertainment была вручена за проект Adoptify. В категории Print & Publishing группа награждена Бронзой за «Пуленепробиваемую брошюру» («Bulletproof Brochure») для BMW.

Глобальный исполнительный директор Serviceplan Group Александр Шилл (Alexander Schill) прокомментировал: «Мы искренне рады получить Grand Prix именно за проект Dot Mini. Ведь это устройство обладает потенциалом, который способен изменить к лучшем жизни миллионов людей с нарушением зрения по всему миру. Награды за проекты, реализованные командами Serviceplan в Австрии, Франции, Германии и Корее наглядно демонстрируют, что совместное творчество и взаимоподдержка – это самый продуктивный способ добиться успеха».

Все победители на сайте: https://www.eurobest.com

По материалам пресс-релиза



Source link

Effie Awards Ukraine: перша радіомайстерня від лідера радіоринку TAVRMEDIA | Реклама Маркетинг PR


Як і належить лідерам, TAVR обрав нестандартний шлях та встановив імпровізовану радіостудію, де кожний охочий мав можливість взяти участь у розіграші та отримати престижний приз.

«Перші завжди тягнуться до перших. Це в природі людей та законах бізнесу. Нині  ми партнери найпрестижнішої рекламної події року в Україні і тому її учасники заслуговують призи того ж рівня»,– розповіла комерційна директорка TAVRMEDIA Лариса Сірик.

Аби не обяжувати гостей церемонії складними завданнями,  представники найбільшого радіохолдингу в Україні створим дуже прості умови гри – одна візитівка дарувала шанс кожному виграти новий iPhoneХЯкорьS.

«Радіо – це перш за все емоція,гарний настрій та креатив. І цей позитив отримують щотижня 80% українців, які слухають радіо. У зв’язку з цим, ми припустили, що всі ці люди заслуговують мати гарні емоції та цінні подарунки!» – додалаЛариса Сірик.

На цьому лідеррадіоринкуTAVRMEDIAне планує зупинятися. Наступного року обіцять ще більше дивувати, розповідати про можливості радіо та розкривати його потенціал.



Source link

Бренд Monse снял в лукбуке собак из приюта, чтобы найти им дом | Реклама Маркетинг PR



Очень милая затеяОснователи бренда Monse Лора Ким и Фернандо Гарсия сняли в лукбуке коллекции Pre-fall — 2019 вместе с моделями 30 собак из шести американских приютов. У дизайнеров благая цель — не просто вызвать умиление у всех, кто будет смотреть фото, но и найти дом четвероногим друзьям.

В лукбуке можно увидеть как дворняжек, так и породистых собак, включая щенков лабрадора и чихуахуа. Дизайнеры также пригласили сняться для лукбука моделей, которые поддерживают местные собачьи приюты. На снимках можно увидеть Маккену Хеллам, Кэт Макнил и Ламеку Фокс.



Source link

Украинские артисты и музыканты озвучат фильмы с тифлокомментированием | Реклама Маркетинг PR



Сразу после записи и монтажа киноленты и мультфильмы с их озвучкой выйдут на платформе MEGOGO, на которой уже представлено свыше 350 единиц контента с тифлокомментированием. Правообладатели, а среди них и голливудские студии, открыто идут на сотрудничество, поэтому тифлофильмотека видеосервиса достаточно разнообразная. Уже сейчас можно посмотреть такие блокбастеры как: Конченая, Иллюзия обмана 2, Механик: Воскрешение, Приключения Паддингтона и Приключения Паддингтона 2, Взрывная блондинка, Глубоководный горизонт, Гномы в доме и мн.др.

Что такое тифлокомментарий, как этоработает и почему это так важно.

Тифлокомментирование или аудиодескрипция – словесное описание действия, пространства, предмета, которое позволяет усилить восприятие визуальной информации незрячим или слабовидящим людям. В случае с фильмами – когда во время проигрывания фильма или мультфильма, закадровый голос детально рассказывает, что происходит на экране и тем самым фактически “дорисовывает” картинку в воображении слабовидящего пользователя. Комментатор детализирует предметы, описывает героев, их одежду и другие подробности, мелочи и факты, которые важны для перипетий фильма.

Пример специальной версии фильма с тифлокомментариями на MEGOGO – Хан Соло. Звездные Войны. Истории.

По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) во всем мире насчитывается порядка 37 млн людей с отсутствием зрения, а 124 млн имеют слабоезрения.

По материалам прессрелиза



Source link