Mastercard представляет свою звуковую айдентику | Реклама Маркетинг PR



Mastercard открывает новое измерение выражения бренда и представляет собственную звуковую айдентику — комплексную звуковую архитектуру, которая отражает новый этап развития бренда. Независимо от среды, в которой пользователи будут взаимодействовать с Mastercard в мире — физической, диджитальной или голосовой, — оригинальная мелодия Mastercard легко запомнится и станет узнаваемой. Таким образом, после недавнего обновления логотипа компании, это станет новым этапом в трансформации бренда.  

«Звуковая айдентика новое измерение идентичности бренда, а также важный элемент узнаваемости Mastercard сегодня и в будущем, — отметил Раджа Раджаманар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard. — Мы поставили перед собой амбициозную цель создать мелодию Mastercard такой, чтобы она была выразительной и аутентичной, но при этом легко адаптированной во всем мире и в разных жанрах. Важно, чтобы наша звуковая айдентика не только укрепляла присутствие бренда, но и с легкостью воспринималась во всем мире».

Чтобы обеспечить восприятие музыкального бренда людьми по всему миру, компания Mastercard приобщила к созданию аудиоайдентики музыкантов, художников и агентства из разных стран, в том числе и музыкального новатора Майка Шинода, участника группы Linkin Park.

В результате была создана оригинальная мелодия, которая легко запоминается, адаптируется в разных жанрах и культурах, оставаясь при этом целостной музыкальной айдентикой мирового бренда. Кроме того, использование различных инструментов и ритмов позволяет представить мелодию Mastercard в нескольких уникальных стилях: оперном, кинематографическом и игровом, включая ряд региональных интерпретаций.

Мелодия Mastercard является основой звуковой архитектуры компании и будет распространяться во многих форматах: от музыкальных партитур, звуковых логотипов и рингтонов до сигнала приема платежей на POS-терминалах.

«Что я больше всего люблю в мелодии Mastercard то, насколько она гибкая и адаптивная к разным жанрам и культурам, — сказал Майк Шинода. Приятно видеть большой бренд, который выражает себя через музыку для укрепления взаимодействия с людьми».

Учитывая тот факт, что к 2022 году сумма расходов с помощью голосовой коммерции достигнет 40 миллиардов долларов США, аудиоидентичность не только приближает бренды к своим пользователям, но также является инструментом, позволяющим жить и оплачивать товары и услуги в цифровом и мобильном мире.

Накануне 61-ой премии Грэмми, Mastercard запустит новую мультиканальную маркетинговую программу, в которой будет участвовать номинантка премии Грэмми артистка Камила Кабелло. Это станет первым креативным форматом, через который бренд представит свою музыкальную айдентику.

После запуска в США мелодия Mastercard будет представлена ​​на BRIT Awards в Лондоне, а затем во время Mobile World Congress в Барселоне, а далее — во многих других мероприятиях и форматах.

По материалам пресс-релиза



Source link

Ариана Гранде превратилась в Memoji в рекламе Apple Music | Реклама Маркетинг PR


В анимированном ролике Memoji в виде Арианы Гранде исполняет песню “7 Rings”. Так Apple прорекламировала свой сервис для подписки на музыку Apple Music.

По материалам https://vc.ru/
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram.



Source link

Умная колонка от Apple сможет распознавать эмоции, лица и жесты | Реклама Маркетинг PR



Apple собирается встроить в колонку HomePod технологию, которая совмещает камеры и датчики и позволяет реагировать на взмахи, жесты и хлопки. Встроенные в ее корпус светодиоды будут отображать информацию о погоде, спортивных результатах и тд.

Компания использует новую технологию, доступ к которой она получила после приобретения компании PrimeSense, создавшей контроллер движений Microsoft Kinect. Позже эти наработки использовались при создании системы камер TrueDeptth, которая встроена в iPhone X.

Колонка Apple Homepod будет оснащена Emoji Siri, которая будет реагировать на эмоции и интонации голоса и подстраиваться под настроение человека. Программа сможет понять, слушая голос, грустно ли пользователю, и ответить ему сочувствующей интонацией, либо бодрой, чтобы помочь человеку отвлечься. В зависимости от его настроения, будет предложена соответствующая музыка.

Также Apple предлагает, чтобы Siri зачитывала электронные письма пользователя, демонстрируя грусть, радость или раздражение. Настроение будет зависеть от общего посыла входящей почты. Эмоции можно будет заранее выбирать при отправлении письма адресату.

Apple впервые представил умную колонку в 2017 году. На данный момент колонка Apple HomePod занимает 6% рынка в США, в то время как 70% всех установленных в США умных колонок приходится на Amazon, еще 24% — на устройства Google.

По материалам https://incrussia.ru



Source link

Реклама Reebok вызвала скандал в сети | Реклама Маркетинг PR


Накануне российское представительство Reebok запустило в Instagram проект #НИВКАКИЕРАМКИ. Таким образом бренд решил предоставить слово девушкам, которые не стесняются быть собой. На одном из принтов создательница издания Breaking Mad, автор Telegram-канала «Женская власть» Залина Маршенкулова предложила женщинам «пересесть с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Именно этот слоган и стал предметом споров.

Пост, опубликованный в аккаунте Reebok Russia, был практически сразу удален. Администраторы объяснили его исчезновение возрастной политикой Instagram. «К сожалению, уже после публикации некоторых снимков стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании. Компания Reebok продолжает поддерживать тех, кто выбирает активный образ жизни, меняется через спорт и фитнес, оставаясь собой», — говорится в сообщении бренда.

О предыстории проекта рассказывала сама Маршенкулова: «Оказалось, что в России есть бренды, которые признают мои ценности и идут колючей тропой залинизма. В конце прошлого года, когда я возмущалась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (как выяснилось, мой давний фанат) и сказал «давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией», я посмеялась и ответила «а давай». До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмем. Но нет. Взяли. И вот мы запускаем рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) будет мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо»! Потому что хватит переживать, что о тебе думают другие, хватит бояться быть НЕ ТАКОЙ, хватит подчинять свою жизнь и внешность тому, что сказал партнёр или сосед. Хватит пытаться заслужить любовь и выслужиться перед чьими-то ожиданиями «какой должна женщина быть». Пусть система ломается об тебя, а не ты об систему».

Позже в ее Telegram-канале был размещен комментарий Александра Голофаста, специалиста по маркетингу Reebok Russia и инициатора совместного проекта. Он пояснил, что цитата Маршенкуловой не о насилии, а о максимальной форме возможного удовольствия, которое женщина может получить сама и принести своему партнёру. «Этой цитатой мы говорим не об уничижении мужчин — мы, наоборот, призываем их раскрепоститься и сломать стереотипы вместе с сильными женщинами», — заявил он.

После разразившегося скандала Голофаст решил покинуть компанию. Он рассказал телеканалу «Дождь», что проект был одобрен руководством бренда, но вскоре после публикации ему позвонил начальник, «сказал, что это ужасно, кошмарно, чудовищно», и потребовал удалить рекламу.

«Эту кампанию я придумал в конце декабря. Месяц мы обсуждали ее со всем руководством, утвердили все цитаты Залины не только с моим непосредственным руководителем, но и с генеральным директором Reebok в России. Бренд снял клевую фотосессию, сделал хороший видеоконтент, долгое время делал постпродакшн, накладывал логотипы, и как только он получает часть негативных комментариев — он берет и отказывается от того, что он сделал. Бренд может так сделать, но мне просто стыдно, что я таким образом выгляжу нелепо», — сообщил маркетолог.

В России бренд пригласил в проект Маршенкулову, чемпионку Европы по спортивной борьбе Анжелику Пиляеву, бойца ММА Юстыну Грачык.

Проект #НИВКАКИЕРАМКИ является частью глобальной платформы Be More Human. Ее лицами стали, в частности, актриса Галь Гадот, супермодель Джиджи Хадид, актриса Данай Гурира, кроссфитер Кэтрин Дэвидсдоттир.

Кампания российского Reebok подняла вопрос о том, насколько самостоятельным могут быть локальные команды крупных брендов. И стоит ли отстаивать нестандартный креатив, если сами создатели считают его прорывным и социально важным?

Пользователи социальных сетей по-разному оценили креатив компании. Под оригинальным постом появились такие комментарии, как «Зачем вы опозорили компанию?», «Хорошая реклама, если хочешь скандал, оскорбить целевую аудиторию и снизить продажи», «Что за идиотизм? Reebok, вы совсем одурели, идёте на поводу у меньшей части женщин, притом психически однозначно не здоровой части. Я лично ни одной вещи в семью у вас больше не куплю. Делайте продажи на феминистках…».

По материалам https://www.sostav.ru





Source link

Old Spice снял бесконечную рекламу | Реклама Маркетинг PR



Компания Old Spice совместно с агентством Wieden + Kennedy из Бразилии выпустила бесконечное видео — это рекламный ролик, основанный на приеме рекурсии (картинка в картинке). Одно видео встроено в следующее, которое затем переходит в другое, и это длится вечно. Old spice будет показывать его на сайте ocomercialinfinito.com.br (есть риск попасть во временную петлю), сообщается на сайте компании.

Видео транслировали на канале Woohoo на протяжении 14 часов, что принесло компании запись в Книге рекордов Гиннесса. «Наша трансляция длится ровно столько, сколько держится аромат Old Spice. Смотрите ответственно», — говорится на предупреждающем ярлыке в начале фильма.

Так как видео изначально было создано в Бразилии, отдельно к фильму выпущена версия с английскими субтитрами, а также объясняющий рекламу короткий видеоролик.



Source link

Twitter впервые получила прибыль по итогам года | Реклама Маркетинг PR



Соцсеть Twitter впервые в своей истории получила прибыль по итогам года, это выяснилось из итогового отчета, опубликованного компанией. Компания закрывает с прибылью пятый квартал подряд, благодаря чему после 2018 года ей удалось наконец заработать 1,2 миллиарда долларов. Напомним, что 2017 год Twitter закончил с убытком 108 миллионов долларов.

В последнем квартале 2018 года 126 миллионов ежедневных пользователей принесли компании прибыль благодаря рекламе.

При этом отмечается, что месячная аудитория соцсети за год сократилась с 330 до 321 миллиона пользователей. В компании объяснили это массовым удалением аккаунтов, созданных для манипуляций общественным мнением, и аккаунтов с оскорбительным контентом.

По материалам https://www.buro247.ru



Source link

Spotify будет удалять аккаунты, нарушающие правила | Реклама Маркетинг PR



Для таких целей созданы программы блокирования рекламы. Вот только пользоваться ими осталось не так долго. Оказывается, Spotify обновил правила пользования и теперь удалять аккаунты тех, кто будет блокировать рекламу сторонними приложениями.

Новые правила начнут действовать с 1 марта и именно с этого времени начнется «зачистка». По подсчетам сервиса, в прошлом году более 2 млн пользователей бесплатной версии использовали программы для блокировки рекламы.

Сейчас сервис насчитывает около 207 млн ежемесячных пользователей, из них лишь 96 млн платят за пользование.

По материалам https://bad-android.com



Source link

Британский магазин одежды обвинили в сексизме из-за рекламы | Реклама Маркетинг PR



Производитель экипировки JD Sports подвергся критике за рекламу формы сборной Шотландии, техническим спонсором которой является Adidas.

Внимание на это обратил британец Саймон Кемп. Он хотел приобрести игровую футболку своим детям, и обратил внимание на то, что реклама детской, мужской и женской формы на сайте реселлера отличается.

Если модели детской и мужской формы запечатлены в нейтральной позе, то модель женской формы сидит на широко расставленных коленях и одета в рваные джинсы.

Кемп обвинил JD Sports в сексизме, а также отметил, что на сайте компании, согласно обозначениям, можно купить форму только для «мальчиков», но не для «детей».

После того, как болельщик отметил этот факт, Футбольная ассоциация Шотландии потребовала JD изменить фотографию. Экипировщик сделал это и принес свои извинения «всем, кого это могло оскорбить».

Позже представитель JD объяснил, что компания всего лишь тестировала другой образ рекламы, и удалила ее по первой просьбе покупателя и FA.



Source link

Reebok выбрал для глобального сотрудничества креативное агентство Deutsch | Реклама Маркетинг PR



Бренд спортивной одежды Reebok выбрал глобального партнера по разработке и реализации креативных кампаний, пишет AdWeek. Им стало нью-йоркское подразделение агентства Deutsch (входит в рекламный холдинг IPG).

Ранее эти услуги оказывало агентство Venables Bell & Partners, с которым Reebok сотрудничал с 2014 г. Оно отказалось от участия в тендере. Сообщалось, что Venables Bell & Partners продолжит работу до июля 2019 г. Поиск нового партнера начался после того, как Reebok наняла Мелани Боулден на пост вице-президента по глобальному маркетингу.

«Deutsch передает философию нашего бренда, работы агентства — смелые и инновационные. Мы очень рады сотрудничать с Deutsch», — отметила Боулден.

По данным консалтинговой компании R3, Reebok ежегодно тратит порядка $80 млн на продвижение по всему миру.

По материалам https://adindex.ru



Source link

Виктория Бурдукова присоединилась к команде Star Media | Реклама Маркетинг PR



В должности продюсера Виктория возглавит новое творческое объединение, которое займется производством разножанровых телевизионных проектов, адаптацией и разработкой новых форматов.

«Для меня большая честь стать частью такой профессиональной команды, создающей высокорейтинговый контент. Мне снова повезло работать с лучшими», – комментирует Виктория.

«Рад, что Виктория присоединилась к нашей творческой команде. У нее большой профессиональный опыт, активная индустриальная позиция. Уверен, что вместе мы реализуем не один интересный, рейтинговый проект, а наше сотрудничество будет взаимовыгодным и долгосрочным», – говорит создатель и генеральный продюсер кинокомпании Star Media Влад Ряшин.

По материалам https://mediananny.com



Source link