Ad Black Sea 2019: Bring it out | Реклама Маркетинг PR



Фестиваль Ad Black Sea, присвячений креативу та рекламі, за роки проведення здобув репутацію ідеального місця, де збираються рекламісти, рекламодавці та представники інших креативних сфер, щоб обмінятись новими ідеями, поділитись новими можливостями, культурою і фаном. Щорічно понад 600 делегатів з 15 країн світу відвідують триденний фестиваль з семінарами, виставкою конкурсних робіт, беруть участь в нетворкінгу, Церемонії нагородження переможців та інших культурних подіях.

Конкурсна програма Ad Black Sea 2019 складається з 10 категорій:

A. FILM

B. FILM CRAFT

C. PRINT & PUBLISHING

D. OUT OF HOME

E. RADIO

F. DESIGN & BRANDING

G. DIGITAL & MOBILE

H. ADVERTISING CAMPAIGNS

I. MEDIA

J. BRANDED CONTENT & VISUAL STORYTELLING

Роботи будуть оцінювати 3 команди журі:

1.  FILM, FILM CRAFT, ADVERTISING CAMPAIGNS, RADIO & AUDIO JURY

2.  PRINT & PUBLISHING, DESIGN & BRANDING, OUT OF HOME JURY

3.  DIGITAL & MOBILE, MEDIA, BRANDED CONTENT & VISUAL STORYTELLING JURY

Ad Black Sea 2019 обіцяє бути насиченим та інтерактивним як завжди – програма цього року включить більше семінарів, воркшопів для креаторів та маркетологів, панельних дискусій, дебатів, Q&A сесій, вечірок та нетворкінгу. Адже головна мета фестивалю – перезавантажити та надихнути учасників на нові креативні ідеї. Більше того, у кожного делегата буде гарна нагода побудувати нові професійні зв’язки та здобути майбутні партнерства.

Стань частиною Ad Black Sea 2019!

Дати:

15 липня – перший дедлайн прийому конкурсних робіт

13 вересня – дедлайн реєстрації делегатів

19-21 вересня – фестивальні дні в Батумі, Грузія

21 вересня – Церемонія нагородження переможців Ad Black Sea 2019

Нагадуємо, що Ad Black Sea 2019 входить до Рейтингу креативності та майстерності України сезону 2019/2020.

Більше інформації на сайті adblacksea.com.



Source link

В Google Maps появится новая функция | Реклама Маркетинг PR



Компания Google объявила о новой функции в своем картографическом сервисе Google Maps, позволяющей прогнозировать степень загруженности транспорта – автобусов, поездов или метро, сообщает The Verge.

Прогнозы от Google Maps будут основываться на информации от самих пользователей о прошлых поездках.

В частности, на протяжении нескольких месяцев поисковый гигант просил пользователей Google Maps предоставить информацию об уровне загруженности их маршрутов.

После завершения поездки им предлагалось выбрать из четырех вариантов – много свободных мест, мало свободных мест, только стоячие места и стоячие места в более тесном пространстве.

После сбора данных Google теперь будет прогнозировать загруженность транспортных средств для пользователей, которые планируют ежедневные маршруты.

Новая функция уже доступна в приложении в 200 городах по всему миру (около четверти из них находятся в США). Кроме того, в Google Maps появились данные о задержках движения автобусов в режиме реального времени в местах, где пассажиры не имеют возможности получить эту информацию от местных транспортных компаний.

Теперь пользователи смогут увидеть, опаздывает ли их автобус и как долго задержится, а также более точное время в пути (в зависимости от условий движения по маршруту).

Вся указанная информация будет отображаться на карте.

По материалам https://tech.liga.net/



Source link

Таргетирование и эффективность в OOH | Реклама Маркетинг PR


География присутствия не менее важная для бренда, особенно если у бренда есть хорошее сообщение (региональное предложение, новый продукт…) и отличный креатив. В таких проектах Out-of-Home медиа открывает огромные возможности для брендов.

Благодаря исследованиям и мониторингу наружной рекламы можно не просто отслеживать количество купленных плоскостей, а реально оценивать коммуникационное давление и разрабатывать гайдлайны для подбора их наиболее эффективного их количества в каждом городе. К сожалению, из-за отсутствия данных о продажах по регионам, не всегда есть возможность проверить эффективность влияния на знание бренда и на продажи.

В конце 2018 агентство «Zenith Ukraine» запустило одну из самых масштабных рекламных кампаний, по итогу которой, провело одно из самых массовых исследований эффективности рекламных кампаний в категории «Социальная реклама». Была проанализирована эффективность основных игроков, которые попали в поле этого исследования.

Удалось проанализировать влияние наружной рекламы и региональных стратегий для 10 брендов с кампаниями по всей Украине в каждом значимом населенном пункте с выборкой более 18 млн человек. Даже самый «нишевый» бренд, который представлен в исследовании, имел достаточное количество «покупателей», которое насчитывало 100 тыс. человек.

Также была исследована эффективность их рекламных кампаний и как это связано с их рекламными проявлениями в наружной рекламе. У каждого бренда была собственная стратегия распределения бюджетов по медиа и разная степень использования специального регионального креативного материала.

Первое знание, которое дает индустриальное исследование наружной рекламы DOORS Consulting, — это то что интенсивность воздействия зависит от GRP, а не от количества плоскостей. К примеру, самый интенсивный по количеству и бюджетам город — Киев — находится в данном исследовании эффективности на 12-й позиции по интенсивности воздействия на аудиторию. На первых местах — Ивано-Франковск, Херсон и Тернополь.

Подчеркнуть преимущества бренда и максимально конвертировать затраты в полученный результат удалось Бренду 4.

На графике очевидна корреляция между затратами и полученным эффектом. Указанный бренд успешно использовал региональное воздействие на аудиторию, что отобразилось в проценте полученной региональной «прибыли».

Стратегия его присутствия по регионам:

Бренды 4, 7-10 использовали ООН как основное медиа для донесения регионального сообщения. В итоге заметна явная корреляция доли голоса в категории и результате «продаж».

В целом, для брендов, которые занимаются построением лояльности потребителей, акцент на региональное присутствие может быть очень актуальным и эффективным. Для этого необходимо выбрать релевантный регион и идти к потребителям с правильным сообщением. Для брендов с общенациональным сообщением результаты сформировались за счет других медиа, и при анализе мы не увидели связи с интенсивностью.

Как показывает опыт 4, 7-10 на графике, для того, чтобы преломить ситуацию в свою сторону, необходимо идти в OOH с персонифицированным региональным сообщением.

В Zenith Ukraine нас ожидает очередная огромная волна рекламной кампании, по результатам которой агентство также проведет масштабное исследование. Конечно, из-за летних отпусков немного уменьшится количество респондентов. Узнаем, сделали ли бренды выводы из весеннего исследования эффективности.

По материалам пресс-релиза



Source link

Nielsen измерит окупаемость инвестиций в киберспорте | Реклама Маркетинг PR



Nielsen анонсировала партнерство с игровым разработчиком Riot Games для измерения окупаемости инвестиций и мониторинга узнаваемости рекламодателей в киберспорте, пишет издание Marketing Interactive.

В рамках сотрудничества Nielsen займется метрикой международных турниров по компьютерной игре League Of Legends. Компания будет измерять серии турниров в Северной Америке, Европе и, возможно, мероприятия в Азии. Партнерство запланировано на 2019-2020 г.

Для поддержки независимой оценки Riot Games предоставит Nielsen доступ к своим агрегированным данным о потоковой трансляции. В частности, компания сможет отслеживать аудиторию с помощью технологии Pro View, которая позволяет фанатам командных игр во время трансляции следить за отдельными игроками.

Управляющий директор Nielsen Esports Николь Пайк считает, что «независимая метрика аудитории и узнаваемость бренда важны, поскольку киберспорт продолжает набирать обороты».

Руководитель киберспортивного направления в Riot Games Дуг Уотсон отметил, что компания хочет показать рекламодателям эффективность инвестиций в турниры и выяснить, как лучше всего взаимодействовать с фанатской базой.



Source link

Tens выпустили очки, делающие мир похожим на фильмы Уэса Андерсона | Реклама Маркетинг PR



Модель называется Spectachrome. Линзы очков обладают фильтром, который демонстрирует мир в цветовой палитре “Королевства полной луны”, “Отеля “Гранд-Будапешт” и других – c насыщенными изумрудными и цитрусовыми тонами.

Рекламный ролик очков тоже снят в соответствующем стиле. Съемки проходили во время четырехдневного путешествия по Европе на автомобиле. На кадрах можно увидеть озеро Комо, Милан и горный перевал Фурка в Швейцарии. Все локации в точности воссоздают настроение фильмов Уэса Андерсона.

Стоимость одной пары таких очков по предзаказу – $ 89.



Source link

Громкие PR-провалы зарубежных компаний, которые все обсуждают | Реклама Маркетинг PR


Crock-Pot и сожженный дом в сериале

Ситуация

В январе 2018 года в сериале NBC «Это мы» один из героев погибает в пожаре из-за неисправной медленноварки Crock-Pot — прибора, который готовит пищу на низкой температуре. В адрес бренда в Twitter посыпался шквал комментариев от нескольких тысяч фанатов шоу. У них появились опасения насчет безопасности прибора — многие зарекались пользоваться медленноваркой в будущем. Проблема усугублялась тем, что кризис разразился в канун Супербоула — именно в это время американцы часто готовят в медленноварках Crock-Pot чили, митболы и другую еду для просмотра игры в большой компании.

«Чертов Crock-Pot», «Выкидываю Crock-Pot, в моем доме никто не должен умереть», — писали в соцсетях пользователи.

Действия компании

В Crock-Pot сделали аккаунт в Twitter и ответили на некоторые твиты огорченных пользователей, что сердца сотрудников тоже разбиты. «Но вы по-прежнему можете готовить свои любимые блюда с помощью #CrockPot и ничего не бояться. Мы готовы заверить всех потребителей, что тщательно тестируем все наши продукты на безопасность». Всем комментаторам, которые напишут в личные сообщения, компания пообещала рассказать подробнее о своих стандартах безопасности.

Сразу после этого компания разослала официальный комментарий в ведущие издания, включая Washington Post и Tv Line: в нем сотрудники отметили, что понимают опасения фанатов сериала, но за 50 лет работы бренд продал больше 100 миллионов медленноварок и не получил ни одной жалобы.

Чтобы окончательно нейтрализовать негатив, Crock-Pot вместе с телеканалом NBC выпустила к Супербоулу видео #CrockPotIsInnocent («Crock Pot невиновен»), в котором здоровый герой в исполнении актера Мило Вентимильи подает чили из медленноварки Crock-Pot и призывает своих фанатов «научиться прощать».

На следующий день после выхода ролика актер принял участие в шоу Эллен Дедженерес, где обсудил всю абсурдность ситуации и выступил в защиту бренда. После этого пользователи снова завалили бренд твитами и комментариями — на этот раз хвалебными: «Это гениальный PR! Приношу извинения компании Crock-Pot за то, что обвиняла их. Я просто злилась из-за потери любимого героя. Люблю тебя, Мило Вентимилья!», «Еще один выигрышный маркетинговый ход от Crock-Pot», «#CrockPotIsInnocent — самое лучшее и смешное из того, что я видела в последнее время. Абсолютно гениально».

Рекламный ролик Gillette и токсичная маскулинность

Ситуация

В начале января 2019 года производитель средств для бритья Gillette запустил рекламную кампанию со слоганом «The Best Men Can Be» («Лучший мужчина, который может быть») — он сменил фирменный «Лучше для мужчины нет», который бренд использовал 30 лет.

В видео показаны новости о движении #MeToo, кадры травли, сексуальных домогательств и драк между мальчиками, сексистские сцены из шоу и фильмов, а закадровый голос задает зрителям вопрос: «Неужели лучше для мужчины нет?». Только за первые двое суток ролик набрал 30 тысяч лайков и больше 230 тысяч дизлайков. Многие мужчины посчитали его оскорбительным и мужененавистническим, потому что он показывает только токсичную сторону маскулинности и выставляет мужчин в негативном свете, словно большинство из них склонны к насилию и домогательствам.

Пользователи, в том числе британский телеведущий Пирс Морган, грозились навсегда отказаться от использования Gillette и призывали остальных бойкотировать бренд.

Действия компании

Gillette подготовила официальное заявление и рассказала, что рекламное видео — часть более глобальной инициативы. Ее цель — разрушить стереотипы и предубеждения о том, что значит быть мужчиной, и продвигать его более здоровый образ. На сайте бренда появилась подборка фотографийпредставителей разных сфер (полицейский, спортсмен, бывший пожарный, психолог и коуч), которые помогают другим преодолеть жизненные трудности.

Бренд пообещал каждый год в течение трех лет перечислять $1 миллион благотворительным организациям, которые обучают и помогают мужчинам всех возрастов и национальностей «становиться лучшей версией себя».

В конце весны Gillette опубликовал на своей официальной странице в Facebook новое видео «First Shave» («Первое бритье»), в котором отец учит бриться сына-трансгендера. Этот ролик, в котором снялись реальные люди (главный герой — актер, писатель и художник Самсон Браун — и его отец живут в Торонто), по-настоящему растрогал пользователей: «Gillette снова вырвался вперед, показав здоровый образ мужчины».

H&M и обвинения в расизме

Ситуация

В январе 2018 года ритейлер H&M выпустил новый каталог детской коллекции, где толстовку с надписью «The coolest monkey in the jungle» («Самая крутая обезьянка в джунглях») демонстрировал афроамериканский ребенок. Возмущенные пользователи увидели в этом расизм и объявили бренду бойкот. Музыканты G-Eazy и Weeknd заявили, что никогда больше не будут сотрудничать со шведским гигантом.

Негативную роль сыграл и тот факт, что худи с надписями «Survival expert» («Эксперт по выживанию») и «Junior Tour Guide» («Младший гид») достались моделям cо светлой кожей. «Кому в H&M пришло в голову одеть чудесного маленького афроамериканского мальчика в худи с надписью “самая крутая обезьянка в джунглях”?», — написала у себя в ленте Стефани Йебоа.

Действия компании

H&M удалил со всех каналов эту фотографию, а злополучную толстовку снял с продажи по всему миру и извинился перед покупателями за свою невнимательность: «Конечно, сложившаяся ситуация — совершенная случайность. Но это не значит, что мы не понимаем всю ее серьезность или те эмоции и дискомфорт, которые она вызвала у массы людей. Мы сделаем всё возможное, чтобы такое больше не повторилось».

Бренд пообещал пересмотреть внутреннюю политику и запустить глобальные программы, продвигающие культурное разнообразие. Уже осенью 2018 года представители бренда стали спикерами на конференции в Южной Африке о борьбе с расизмом. Весной 2019-го H&M объявил о первой коллаборации с южноафриканской модной маркой Mantsho.

Gucci и обвинения к блэкфейсе

Ситуация

В феврале в Канаде и США традиционно отмечают Black history month:проводятся тематические мероприятия и лекции, посвященные вкладу афроамериканцев в мировую культуру и историю. Обсуждения праздника были в самом разгаре, когда пользователи обнаружили, что в новую коллекцию Gucci осень-зима 2018 вошли водолазки-балаклавы с ярко-красными губами:

В дизайне аксессуара усмотрели намек на расизм и блэкфейс — карикатурное изображение афроамериканцев.

«У нас всего один месяц на то, чтобы отдать дань афроамериканской истории. Февраль 2019-го: новости о политиках, которые носят блэкфейс. А теперь и о Gucci, которые продают блэкфейс-свитер за $890. Наш народ отчаянно нуждается в тренинге по культурному разнообразию», — написала контрибьютор Washington Post Мэри Синглтари.

Действия компании

В Gucci сняли вязаную балаклаву с продажи и выпустили заявление с извинениями за свою невнимательность. В сети появилось электронное письмо исполнительного директора бренда Марко Биццари, адресованное подчиненным. В нем Биццари раскаивается от имени компании и обещает исправиться. Он признает критичность ситуации: «Мы совершили ошибку. Большую ошибку из-за культурного невежества. Но невежество — это не оправдание. И мы берем на себя ответственность за это».

Позже глава Gucci, объединив усилия с афроамериканским дизайнером из Гарлема Дэппером Дэном, объявил сразу о нескольких глобальных инициативах:

– по повышению осведомленности о культурном разнообразии;
– по созданию системы внутренней ротации кадров, которая позволит продвинуться любому сотруднику компании, независимо от его бэкграунда;
– по стипендиальной программе для культурных меньшинств в нескольких дизайн-школах по всему миру. 





Source link

Burger King превратил вопперы в бриллианты для гей-свадьбы | Реклама Маркетинг PR


Кольца эти предстоит носить гомосексуальной паре, которые не могли пожениться в Германии, поэтому бренд отвез их туда, где такая возможность есть, и дали им исполнить давнюю мечту. Сделали не просто так, а в честь месяца поддержки ЛГБТ.

По материалам https://hot-digital.ru/
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram.



Source link