«Голос Воды» завоевал более 20-ти креативных наград


Создатели проекта — команды IDS BORJOMI UKRAINE и ISD Group — получили 9 золотых, 10 серебряных и 4 бронзовых наград в категориях: интегрированная маркетинговая кампания, маркетинговая инновация, кинематография и звуковой дизайн.

В марте 2019 года бренд природной воды «Моршинская» представил новую рекламную кампанию «Моршинская. Голос Воды», в рамках которой была создана первая симфония воды совместно с талантливыми украинскими музыкантами The Maneken, ONUKA, Dakha Brakha и Katya Chilly. Симфония впервые прозвучала перед 35 000 жителями Киева во время концерта в честь Международного дня воды.

Креативная команда поставила перед собой задачу показать людям магию, красоту, силу и душу Карпат — места рождения «Моршинской». Чтобы погрузить каждого в атмосферу карпатских гор, решили донести месседж на языке музыки, ведь он понятен всем.

Рекламный ролик, в котором раскрывается красота украинских гор и аутентичность звучания воды, получил положительный фидбек от пользователей в сети, набрал 4,5 млн просмотров и более тысячи комментариев. Проект вывел рекламу на совершенно новый уровень и стал самостоятельной музыкальной композицией.

По материалам пресс-релиза



Source link

Leo Burnett презентує Cannes Predictions 2019



Leo Burnett організовує 32-ий щорічний Cannes Predictions, в рамках якого показує ТОП-двадцятку претендентів на найпрестижнішу всесвітню премію у рекламній індустрії. 66-ий  міжнародний фестиваль креативності Cannes Lions відбудеться у Каннах (Франція) з 17 по 21 червня 2019 р.

Щорічний конкурс Cannes Predictions від Leo Burnett демонструє бездоганну історію точності передбачення, хто із претендентів має найбільше шансів виграти омріяного Лева. Власне, за ці десятиліття показник точності стабільно сягає близько 90%.

Голова ради директорів і глобальний кретивний директор Марк Тутсель вже 17-ий рік поспіль є куратором цього списку. Він був головою журі Каннського фестивалю п’ять разів, головував у журі першого Sustainable Development Goals Lions у 2018 році та завоював понад 600 Каннських Левів протягом своєї кар’єри.

«Ландшафт креативних комунікацій швидко розвивається, роботи-переможці стають все різноманітнішими» – зазначив Тутсель. – Цього року Cannes Predictions зітканий із креативних ідей, що єднаються з людьми, вмикають людські емоції та додають цінності людському життю. Найбільша сила нашої індустрії полягає у використання креативу як інструменту, що створює цінності для людей і дає наснагу діяти».

Список Cannes Predictions відображає чотири основні тренди рекламної індустрії цього року:

Сміливість брендів

Якщо й говорити про якийсь один переважний та очевидний тренд останнього десятиліття, то побільшало брендів, які сміливо комунікують свою позицію та переконання. Два найгучніші голоси на планеті цьогоріч об’єдналися, щоб драйвити зміни: Nike ризикнув, зробивши Коліна Каперніка обличчям нової глобальної кампанії «Dream Crazy», але для бренду таке партнерство стало культурною атомною бомбою. Тим часом Adidas разом із Біллі Джин Кінг відзначив свої фірмові сині кросівки, які засвітилися в історичній «Битві статей», запропонувавши перетворити будь-яку пару кросівок на версію культових тенісних з трьома смугами в «Billie Jean King Your Shoes».

Essity з такою ж сміливістю продовжив кампанію «#BloodNormal», що виборола Скляного Лева, завоювавши ще більше аплодисментів від своєї аудиторії. Безсумнівно, кмітливі метафори «Viva La Vulva» роблять таку жваву візуальну картинку, що міняє дискурс.

Мікс реальностей

Настання ери AR і VR стало викликом для брендів, адже не так легко використовувати технології за гранню новітнього. Кейс Carling «adDRESS the Future» робить це блискуче, створивши цифовий гардероб, речі з якого користувачі можуть носити в соціальних мережах, тим самим зменшуючи кількість сміття, що з’являється внаслідок безглуздого шопінгу. Поєднання AR і VR також втілилося в «Football Decoded» на підтримку Microsoft Xbox, де дії на справжньому полі перенеслися в кібер-простір. Щоразу, коли гравець на полі робив ключовий маневр, він відображався на щитах навколо майданчика. Така нова мова «красивої гри» стала свого роду гібридом розваг та туторіала.

Дієві кампанії, а не реклама заради реклами

Коли майже 10 років тому Leo Burnett запустив філософію HumanKind, – це зарядило індустрію на зміни, щоб переорієнтувати і сфокусувати її на «дієвих кампаніях, а не просто рекламі заради реклами». Адже реклама, яка несе та продукує цінності, стає вагомою у життях людей. Майже всі цьогорічні номінанти демонструють такий підхід – від Burger King, які тролять конкурентів в «Whopper Detour», до ІКЕА, які запустили челлендж з пошуку сучасних меблів у ретро-інтер’єрах в кампанії «Museum of Romanticism».

Ми неодноразово натрапляли на OOH-кампанії, що влаштовують театр на вулицях. Цьогоріч кілька претендентів зосередилися на подіях власне на вулиці, щоб розвинути драму. Наприклад, кампанія «Legal-Ade» від Country Time Lemonade звернула увагу на несправедливість усюдно у США, де через місцеві бюрократичні машини закривались дитячі стійки із лимонадами, які для кожного американця є невід’ємною частиною літа. Ця кампанія стала свого роду театральною сценою, що проілюструвала боротьбу за сфери впливу, де бренд взяв на себе правовий захист юних підприємців, яких спіткала халепа.

Цього року весь світ захопили дієві кампанії: Центр Помпіду в Парижі узаконив свій статус музею, створивши власну сувенірну модель, яку продавали туристам вуличні торгівці в кампанії «Souvenirs de Paris». У Нью-Йорку Бродвей опинився в світлі прожекторів, витіснивши Суперкубок XXI, бо Skittles замінив ролик на повноцінну театральну постановку в кампанії «Broadway the Rainbow».

Дані, що рухають зміни

Дані й інформація зараз – на вагу золота, їх можна назвати корисними копалинами сучасних недр Землі. Але якщо дані – це нова нафта, то магія відбуваються при очистці, коли її дистилюють до практичних інсайтів. Цьогоріч ми бачимо більше робіт, які використовують дані, щоб спонукати людей діяти. До прикладу, кампанія Pernod Ricard «The Time We Have Left», створили алгоритм, що вираховує, скільки ще часу нам відведено, щоб побути з коханими. Кампанія не просто увірвалася у поп- культуру, набравши найбільшу кількість переглядів за всю історію реклами в Іспанії, вона ще й вплинула на тисячі людей, змінивши їх поведінку. Таким чином, довівши, що масив даних у поєднанні з креативом є потужною силою.

Цього року Каннські прогнози від Leo Burnett Ukraine відбудуться 14 червня у Києві у парку Шевченка, спільно з концертом класичної музики просто неба «Classic Picnic». Концерт розпочинеться о 19:00. Показ потенційних призерів фестивалю Cannes Lions – о 21:00. Вхід вільний. Також в рамках проекту Cannes Predictions кожен може спробувати себе в ролі журі – спрогнозувати, хто серед претендентів візьме призові місця та Гран-Прі. Найбільш прозорливий учасник виграє супер-приз – велосипед від наших друзів «Streetster Bikes».
Детальніше – на сторінці події Cannes Predictions-2019.

За матеріалами прес-релізу



Source link

Как назвать себя «рынком DOOH» и не покраснеть. Кейс от ИКНР



6 июня Sostav.ua опубликовал материал с заголовком Рынок Digital Out-of-Home определился в терминах в котором говорится о том, что Индустриальный комитет наружной рекламы (ИКНР) разработал стандарты цифровой наружной рекламы Украины.

И сразу с первых строчек, к большому сожалению, мы сталкиваемся с весьма странным для такой уважаемой организации искажением фактов, а может быть даже непрофессионализмом.

Digital Out Of Home – это устоявшийся международный термин, обозначающий цифровую рекламу вне дома, которая по всем международным стандартам включает в себя не только наружную, но и indoor, а также транзитную рекламу.

Исходя из целей деятельности и компетенций ИКНР, логичным было бы говорить о стандартах в цифровой наружной рекламе или Digital Outdoor. ИКНР же прямым текстом заявляет: «Цифрова зовнішня реклама (Digital Out-of-Home) — складова реклами за межами дома (Out-of-Home), вид зовнішньої реклами, в якій рекламний контент, змінюється за допомогою цифрових технологій», что уже является неточной формулировкой.

Если ИКНР решил распространить свою деятельность и на indoor рекламу, тогда логичным шагом было бы пригласить к созданию таких стандартов операторов и экспертов в Digital Indoor и Digital Transit, которых у нас в стране более чем достаточно и выписать стандарты и для этой части OOH, но этого сделано не было.

Что касается такого всеобъемлющего понятия как «Рынок DOOH определился…» – это вызывает еще большее удивление, поскольку в ИКНР всего 1 оператор имеет сеть цифровых носителей и еще некоторые проводят эксперименты с отдельными цифровыми конструкциями.

Но рынок Digital OOH в Украине существует уже более 15 лет и активно развивается без какого-либо участия ИКНР.

Более того, всем известно, что большая часть операторов цифровой наружной, индор и транзитной рекламы еще в 2018 году объединились в Альянс цифровой рекламы Украины (Ukraine Digital OOH Alliance), который создан для совместного развития отрасли. На сегодняшний день в управлении компаний, входящих в Альянс находятся тысячи квадратных метров наружных светодиодных экранов и цифровых мониторов в общественных местах и транспорте.

Участники Альянса с уважением и пониманием относятся к операторам статики, которые не вошли в Альянс, поскольку интересы отрасли в данном случае выше каких-либо амбиций.

Участие во всех мероприятиях Альянса всегда было и остается свободным для всех заинтересованных участников рынка, а одним из лауреатов ежегодной премии DOOH AWARDS в 2018 году стала компания РТМ, которая не является членом Альянса.

Однако, работа ИКНР в данном вопросе совсем не похожа на деятельность профессиональной отраслевой организации. А опубликованный документ больше похож на словарь для 5 крупнейших операторов наружной рекламы, но никак не всей отрасли DOOH Украины.

Что касается лидерства, на которое претендует один из крупных операторов статики, то динамика его выхода на рынок заслуживает большого уважения, однако кто именно является оператором № 1 – достаточно спорный вопрос. Обладатель большей сети? Большего формата? Или большей экспертизы?

Например, компания Identity Invest (не является членом Альянса) владеет суммарно значительно большей площадью цифровых поверхностей – более 800 м2 цифровых поверхностей в 55 городах Украины (Эпицентр, ТРЦ, АЗС), что является наибольшим объемом в Украине, однако к разработке стандартов ИКНР их не привлекал.

Другой пример, медиафасад Ocean Plaza, площадь экранов которого практически равна площади всей сети экранов сити-формата в Киеве (240 м2 против 250 м2). 

Сам же “глоссарий” у меня, как одного из пионеров отрасли DOOH в Украине, также вызвал еще больше вопросов, но это тема отдельной публикации.

Вадим Руденко, Президент Альянса цифровой рекламы Украины.

sostav.ua



Source link

ISD Group получили 5 шорт-листов Cannes Lions 2019 (Обновлено)



Проект AI VS AI для телеканала “Дождь” взял 2 шорт-листа в номинации Digital Craft Lions, в категориях C05 (AI Storytelling) и D01 (Innovative Use of Technology). А также еще 2 шорт-листа за данный проект в соавторстве с “Восходом” в категориях Media Lions – Use of Technology creative и Data – Data Storytelling и 1 в категории Brand experience & Activation.

Ждем объявления победителей и болеем за наших.



Source link

Маркетинг для ритейлу, заснований на big data



Переважна більшість людей мислять стереотипами: небо блакитне, літо спекотне, взимку холодно, брюнетки розумніші, ніж блондинки, чоловіки не плачуть. Маркетингові кампанії попереднього десятиліття одна за одною кишіли такими не завжди доречними кліше. Тепер такий підхід занадто нудний, аби отримати відгук споживачів. Сьогодні маркетинг – це не інтуїтивне рішення, а математичний аналіз. Просування бренду зосереджено десь на перетині між високими технологіями й даними, на які звичайна людина ніколи б не звернула увагу. Епоха data-driven маркетингу – яка вона?

Спочатку навчіться прогнозувати погоду на завтра

Як би індустрія не опиралася, дані – це єдиний логічний шлях для розвитку маркетингу. Це спосіб створити потрібну комунікацію брендів зі споживачами. Data-driven маркетинг передбачає прогнозування поведінки покупців для покращення показників таргетингової реклами. Цей підхід заснований на аналізі великих даних і використанні інсайтів, їх варто помічати скрізь. Виокремити потрібний інсайт з потоку інформації важливо для налаштування ретаргетингу, динамічних рекламних креативів та таргетованих email кампаній. У ритейлі маркетинг, заснований на big data, суттєво впливає на підвищення ROI:

  • Залучення найбільш релевантних лідів виходячи зі знання про потреби клієнта.
  • Медіа-баїнг стає більш ефективним через виключення помилкових гіпотез машинним шляхом.
  • Сегментація аудиторії проходить автоматично.
  • Повідомлення через крос-канали залишається послідовним і єдиним в усіх точках доступу до клієнта.

Розширити межі лояльності

Big data допомагають ритейлу досягнути більшої чутливості до клієнтів та отримати про них якомога більше інформації. Дослідження Forrester 2018 року показало, що 44% B2C маркетологів використовують великі дані та аналітику для поліпшення реагування та втілення успішної стратегії. При цьому приріст доходів бізнесу становить 36%. Таким чином, маркетологи розширюють межі лояльності клієнтів та поліпшують їх життя. Одним із прикладів успішного залучення даних до маркетингової стратегії є аналіз файлів Cookie. Такі файли збирають інформацію про діяльність клієнтів під час перегляду Інтернету, генеруючи персоніфіковані дані. Так, зібравши та проаналізувавши файли Cookie можна виявити, що жінки частіше реагують на онлайн кампанії, використовують купони, беруть участь в програмах лояльності та інтернет-акціях.

Не дані, а рішення

Сьогодні челендж полягає навіть не в тому, звідки отримати дані, а а в тому, як їх “обіграти” для свого бізнесу. Треба чітко визначити, як наявність даних може вплинути на конкретний бізнес. Дані – допоміжна сходинка до рішення, між цими двома ланками є ще й проміжна – інсайт. Важливо знати, що отримання відповідних даних є необхідним, але недостатнім. Диференціатором є те, як ви генеруєте ідеї, які покращать прийняття рішень. Тому починати використання big data треба із запитання собі ж – що від них очікується, до чого вони мають вас привести?

Автор: Роман Антропов, СЕО Pulsior и WaardeX.

sostav.ua



Source link

Пять оттенков out-of-home. Выпуск №63




Sostav.ua и оператор наружной рекламы PRIME Group выбирают пять интересных примеров из мировой практики коммуникаций «вне дома», которые демонстрируют богатство инструментария out of home медиа, эффективные и неожиданные его комбинации, а также возможности медиадраматургии.



Source link

Музыкант Joey Bada$$ и модель Симона Куст стали амбассадорами Paco Rabanne Parfums



Кроме молодого американского музыканта Joey Bada$$, воплощающего девиз «станьте голосом тех, у кого их нет», и 17-летней манекенщицы с русско-шведскими корнями Симоны Куст в кампании примут участие лицо первой кампании Lady Million актриса Дри Хемингуэй, танцор Алтон Мэйсон и актер Леви Дилан. «Замыкающей» этой великолепной пятерки станет модель Лондон Майерс — одна из самых ярких молодых талантов британских и мировых подиумов.

По материалам https://www.elle.ru



Source link

Гран-при Канн в категории «Печатная пресса» уходит газете, которая ничего не напечатала



Привлекающий внимание белый лист вызвал общественную дискуссию на международном уровне о том, что ливанские власти не способны сформировать правительство в течении шести месяцев.

Такими же пустыми вышли в тот день и сайт, и социальные сети медиабренда.

Об этом написали все ведущие общественно политические СМИ мира, более ста заголовков, включая BBC, New York Times, Washington Post. Всего вышло около 500 миллионов засветок, если считать и UGC. По оценке агентства, это равнялось $5 миллионов в заработанных медиа. Газетный выпуск, создающий историю, был раскуплен за часы.

И, главное, вскоре в Ливане было сформировано новое правительство и угрозы для экономики устранены.

Председатель жюри Print&Publishing Lions 2019, генеральный и креативный директор Altmann + Pacreau Оливье Альтманн, шутит, что мы видим образец исключительного эффективного текста: привлекающего взгляд и заставляющего перевернуть страницу. «Печать — самая давняя форма рекламы, и можно подумать, что в эпоху цифровых технологий, она уходит в прошлое. Это не так. В мире, где доминируют фейковые новости, где видео просматриваются с молниеносной скоростью, есть бумажная пресса — на которую нужно потратить время. В эти минуты мы ищем смысл, анализ и проверенную информацию. И потребность все острее».

По материалу Adobo Magazin



Source link

ISD Group получило бронзового Каннского льва



Проект AI VS AI для телеканала “Дождь”, разработанный ISD Group в соавторстве с агентством “Восходом”, получил Bronze в категории Creative Data – Data Storytelling самого именитого рекламного фестиваля Cannes Lions 2019.
Cайт aiversus.ru – это экспертимент для ТВ канала “Дождь”, над которым команда из 20 человек работала 6 месяцев. Цель эксперимента – посмотреть насколько пропаганда влияет на мировоззрение. Было создано 2 системы искусственного интеллекта, которые “воспитывались” на российских новостях. Первая ИИ смотрела только независимый канал «Дождь», а вторая — государственный «Россия-1». ИИ обладали только знаниями, которые они получили на протяжении 6 месяцев, каждый из своего источника информации. 

Посетитель сайта может задать любой вопрос, сравнить ответы и увидеть, как полученная с помощью ТВ информация влияет на мировоззрение.



Source link

Гран-при Cannes Lions 2019 | Sostav.ua


Фестиваль Cannes Lions проходит с 17 по 21 июня. Уже известны призеры и победители в 17 номинациях, жюри предстоит оценить работы еще в десяти категориях. В подборке собраны обладатели гран-при в уже объявленных номинациях.

Кампания Creatability
Агентство: Google creative lab New York
Клиент: Google
Номинация: Design Lions
Категория: UX, UI&Journey Design

Google разработала интерактивное приложение для людей с ограниченными возможностями.

Кампания The Blank Edition
Агентство: Impact BBDO Dubai
Клиент: An-nahar
Номинация: Print&Publishing Lions
Категория: Commercial Publications

Ливанское деловое издание An-nahar напечатало тираж газеты с пустыми страницами. Белый цвет в ливанском менталитете означает забастовку или протест. Редакция предложила читателям использовать пустые страницы, чтобы обратиться к действующему правительству.

Кампания Nike Dream Crazy
Агентство: Wieden+Kennedy Portland
Клиент: Nike
Номинация: Outdoor Lions/Entertainment for sport Lions
Категория: Retail, Excellence in Partnerships with Sports Talent

В кампании Nike Dream Crazy бренд призывает не бояться мечтать и быть «больше спорта». Лицом рекламы стал американский футболист Колин Коперник, систематически выступающий против расизма в спорте.

Кампания ThisAbles
Агентство: McCann Tel Aviv
Клиент: IKEA
Номинация: Health & Wellness Lions
Категория: Corporate Image & Communication, Product Innovation

IKEA вместе с израильским агентством McCann Tel Aviv разработали 13 дополнений к самым популярным элементам интерьера для людей с ограниченными возможностями. Макет можно бесплатно скачать с сайта и отправить на 3D-печать, к ним прилагается серия видеоуроков.

Кампания Breath of Life
Агентство: McCann Health Shanghai
Клиент: GSK GLAXOSMITHKLINE
Номинация: Pharma Lions
Категория: Creative Data: Data Visualisation

В основе технологии от GSK лежит анализ высоты и длины звуковой волны. Обрабатывая звук выдоха пользователя, приложение генерирует рисунок дерева, которое по размеру соответствует приблизительному объему легких. Если результат меньше 70%, рекомендуется проверка в больнице.

Кампания adDress The Future
Агентство: Virtue Copenhagen
Клиент: Carlings
Номинация: Digital craft Lions
Категория: Personalised Storytelling & Experience

В 3D-программе Marvelous Designer можно создать авторский цифровой дизайн одежды. Количество цветовых сочетаний ограничено только фантазией пользователя. Приложение должно помочь современной молодежи сохранить свою идентичность, не загрязняя окружающую среду производством новой одежды.

Кампания The Truth Is Worth It
Агентство:Final Cut New York
Клиент:The New York Times
Номинация:Film craft Lions
Категория: Editing

Фильм The New York Times призван пролить свет на суровость журналистики и на то, почему она того стоит. Это работа по поиску истины, куда бы она ни привела.

Кампания Just Do It HQ at The Church
Агентство: Momentum Worldwide New York
Клиент: Nike
Номинация: Industry craft Lions
Категория: Brand & Communications Design

В сотрудничестве с сообществом Nike Chicago бренд превратил пустующую церковь в одном из районов Чикаго в культурный молодежный центр. Компания провела ремонт и оборудовала здание спортивной площадкой во всю длину, запирающимися шкафчиками, тренажерным залом.

Кампания 5B
Агентство: UM Studios New York
Клиент: Johnson & Johnson
Номинация: Entertainment Lions
Категория: Non-fiction Film: Over 30 minutes

Johnson & Johnson профинансировали полнометражный фильм, чтобы помочь развить общественное восприятие компании за пределами просто «бренда для детей».

Кампания This is America
Агентство: Doomsday entertainment Los Angeles
Клиент: Childish Gambino
Номинация: Entertainment for music Lions
Категория: Excellence in Music Video

Клип «Это Америка» появился в тот момент, когда США столкнулись с обострением проблемы расизма: в штатах 39% убитых полицией людей черные. «Это около трех чернокожих людей в день», говорится на сайте Каннских львов со ссылкой на исследование, проведенное в 2017 году.

Кампания Go Back to Africa
Агентство: FCB/SIX Toronto
Клиент: Black & Abroad
Номинация: Creative Data Lions
Категория: Social Data & Insight

Американский туристический бренд Black & Abroad пытается разрушить стереотипы об Африке, как об опасном направлении и увеличить количество чернокожих путешественников в коммерческих туристических изображениях. В основу слогана легла расхожая расистская фраза «Go Back To Africa» («Возвращайся в Африку»).

Кампания The E.V.A. Initiative
Агентство: Forsman & Bodenfors Gothenburg
Клиент: Volvo
Номинация: Creative Strategy Lions
Категория: Automotive

Volvo запустила кампанию Equal Vehicles for All, выложив в свободный доступ данные об авариях за 40 лет, чтобы другие автопроизводители могли использовать их при производстве новых моделей. Это нужно, чтобы сделать автомобили более безопасными для женщин, которые чаще получают травмы в ДТП.

Кампания The Whopper Detour
Агентство: FCB New York USA
Клиент: Burger King
Номинация: Direct Lions
Категория: Retail

Burger King устроили масштабный квест, предлагая Whopper за один цент. Для получения сэндвича необходимо было скачать приложение, прийти в ресторан McDonald’s и заказать бургер.

Кампания Air Max Graffiti Stores
Агентство: AKQA Sao Paolo
Клиент: Nike
Номинация: Media Lions
Категория:Social Behaviour & Cultural Insight

Сан-Паулу известен как столица мира граффити, и Nike предложил художникам обуть своих персонажей в существующие модели кроссовок Air Max.

Кампания The Tampon Book: a book against tax discrimination
Агентство: Scholz & Friends Berlin
Клиент: The Female Company
Номинация: PR Lions
Категория: Other FMCG

В Германии многие предметы роскоши облагаются налогом по сниженной ставке всего в 7%, в то время как налоговая ставка на тампоны составляет 19%. The Female Company упаковала тампоны в книгу и, таким образом, продала их с более низкой налоговой ставкой в ​​7%.

Кампания Keeping Fortnite Fresh
Агентство: VMLY&R Kansas City
Клиент: Wendy’s
Номинация: Social & Influencer Lions
Категория: Innovative Use of Community

Фаст-фуд сеть Wendy’s зарегистрировалась как игрок в одной из самых популярных игр, чтобы стать ближе к своей аудитории.

По материалам https://adindex.ru/



Source link