Procter & Gamble борется с расовыми предрассудками в новой рекламе | Реклама Маркетинг PR



Видеоролик показывает с какими проблемами ежедневно сталкивается афроамериканец из-за предубеждений людейКомпания Procter & Gamble выпустила новое видео на тему расовых предрассудков, сообщаетThe Drum. В видеоролике показан обычный день взглядом афроамериканца.

По сюжету видео, мужчина просыпается и отводит своего ребенка в школу. Мальчик замечает своего приятеля в автомобиле, однако его мама закрывает окна прямо перед ним. Затем, на работе, мужчина не успевает забежать в лифт и просит людей придержать двери, те лишь молча уезжают на его глазах. В другой сцене, пара заходит в ресторан поужинать, но когда видит за столом главного героя разворачивается и покидает заведение.

Ролик заканчивается на судебном заседании, где изначально предполагается, что мужчина имеет проблемы с законом, но на самом деле — он судья, что подчеркивает стереотипы о том, как люди смотрят на мир.



Source link

YouTube совершенствует алгоритмы рекомендаций | Реклама Маркетинг PR



YouTube анонсировал три изменения, которые планирует реализовать в ближайшие дни. Пользователям разрешили самим настраивать ленту с предложенными видео, блокировать рекомендации от неинтересных каналов, а также получат разъяснения о том, почему те или иные ролики появляются в рекомендациях. Таким образом, видеохостинг предоставил пользователям больше контроля и повысил уровень прозрачности в работе алгоритмов.

Алгоритм рекомендаций YouTube часто становился предметом недовольств пользователей. Его уличали в рекомендации неуместных видеороликов после просмотра популярных детских развлекательных передач, рекомендации домашних детских видео педофилам и даже во втягивании молодежи в экстремистскую политику. На этом фоне видеоплатформа решилась предоставлять пользователям больший контроль над тем, какой контент появляется на их домашней странице.

YouTube добавил на главную страницу список с темами, выбор которых зависит от того, какие видео обычно смотрит пользователь или просматривает в данный момент. Это могут быть «Рецепты» или «Сделай сам». Например, начинающий пекарь может найти и подписаться на тему выпечки. Темы доступны только для зарегистрированных пользователей на английском языке в приложении YouTube для Android.

Функция удаления канала из рекомендаций доступна во всем мире на Android и iOS. Теперь пользователь может отказаться от рекомендаций определённых каналов с помощью кнопки «Не рекомендовать канал». Таким образом, пользователя не будут преследовать экстремистские видео, если он посмотрит одно из любопытства. Заблокированные видео можно будет найти через поиск, но они перестанут появляться на главной странице.

Кроме того, пользователям впервые расскажут, почему им рекомендуют те или иные ролики. В окне под каждым таким роликом появится дополнительная информация о пользователях с похожими интересами, которые лайкали и смотрели рекомендуемые пользователю видео.

По материалам sostav.ru



Source link

Градиент яркого настроения | Реклама Маркетинг PR



SHAKE™ – это разнообразие оттенков, ароматов, вкусовых ноток и нюансов чувственности, это – смена настроения: одна полоса, другая, все меняется динамично и смело. И уж если мы о полосках, то в случае с SHAKE™ – точно не о черно-белых.

В июне на полках магазинов по всей стране появился SHAKE™ с обновленным, ярко выделяющимся дизайном банок. Изменения коснулись и вкусовой линейки: помимо хорошо известных и знакомых Bora Bora, Daiquiri, Sexx on the Beach, на рынок выведен новый вкус коктейля – Ice Baby (лайм, лимон, бергамот). Напиток пленительного лазурного цвета SHAKE Ice Baby в стеклянной бутылке дополнил коктейльную карту в мае текущего года, а теперь стал доступен и в алюминиевой банке объемом 0.5 л с новой модной геометрией. Текущий рестайлинг и дополнительный новый вкус – подарок от легендарного бренда барных коктейлей в формате Ready to Drink своим почитателям.

«Все в жизни меняется, мир не стоит на месте. Меняется и внешний вид легендарного напитка. Яркие контрастные полоски – прямо как наше настроение: жарким летом хочется холодного напитка, улыбок и романтики, танцев и общения с друзьями, праздника даже в будний день… Сейчас ты – в городе, а через час уже тусуешься на пляже. Картинка меняется, но SHAKE – везде к месту. Надеемся, что внешний вид продукта гармонично дополнит look модника или модницы», – комментирует осовремененный концепт его автор Александр Стрижельчик, креативный директор Группы Компаний «Новые Продукты».

«Наша компания всегда держит руку на пульсе изменений эстетических вкусов потребителя, ведь продукция должна подходить его стилю жизни так же, как новая одежда или современный девайс. Обновление легендарного SHAKE – лидера среди слабоалкогольных напитков с 2003 года – шаг позитивный и необходимый, учитывая долгую и успешную историю существования. Чтобы продолжить этот путь развития, мы применили двойную тактику к редизайну: с одной стороны, смело и ярко осовременили имидж, с другой – следили, чтобы придерживаться принципа преемственности и узнаваемости бренда», – прокомментировала эволюцию оформления линейки SHAKE™ Елена Чувакина, бренд-директор Группы Компаний «Новые Продукты».

26 июня состоялся запуск рекламной кампании по случаю рестайлинга дизайна банок знаменитого напитка для модных тусовок и их активных участников. Рекламные ролики SHAKE™ производства DGTL RLGN (режиссер – Ольга Бабич) будут осваивать информационное пространство каналами телевидения («Новый», М1, К1, К2, НЛО, «Солнце», Украина) и интернета, где также появится серия динамических баннеров. В течение всего лета мы будем наблюдать на своих экранах и мониторах ярких танцоров, сочные бэкграунды, сумасшедшие ракурсы – жизнь, наполненную движением, соблазнительным блеском и увлекательным общением, которые воплощает слоган Shake it, baby!



Source link

Come to the Media Side | Реклама Маркетинг PR



Участников ждет 2-недельное обучение (ежедневно с 11:00 до 16:00) по медианаправлениям: TV, Digital, OOH, Radio, Performance Marketing. С тебя – желание окунуться в медиаокеан, а от нас – 10-дневный интенсив, 24 эксперта, 20 лекций-дискуссий! Не обойдется без практических кейсов, задач и воркшопов.

«Summer Media Class» будет полезен для студентов последних курсов или выпускников ВУЗов. Для тех, кто жаждет актуальных знаний в медиа от экспертов. Для амбициозных людей, которые готовы покорять новые вершины.

Мы выберем 30 лучших кандидатов, которые станут участниками проекта и заглянут за кулису медиамира!

Только посмотри, какие темы будем обсуждать:

Кем я стану, когда вырасту!

Как “думать” дизайном?

Аналитики: в чем наша суперсила в турбулентном мире

Как создаются стратегии

Партнерство или Tinder для брендов

Вселенная Out-of-Home

Радио в эпоху диджитализации

и еще очень-очень много интересного.

Ты обретешь уникальные мегакрутые знания всего за 10 дней, поэтому наше мероприятие предусматривает организационный взнос – 1000 грн.

Что будет после? 

получишь сертификат участника

познакомишься с ведущими экспертами медиарынка

получишь доступ к уникальной онлайн-платформе обучения компании

А у лучших участников будет возможность:

попасть на закрытую конференцию Future Lab 2019

стать частью команды Dentsu Aegis Network Ukraine

Неслабо, правда? 

Hurry up! Количество мест ограничено! Регистрируйся быстрее! 

Заполняй онлайн-анкету до 31 июля включительно и уже этим летом ты станешь частью увлекательного образовательного медиапроекта.

Давай оставаться на связи: FB-страница, Instagram канал.



Source link

Saatchi & Saatchi Ukraine вместе с Dronarium Ukraine и KyivPride поддержали в небе Марш Равенства | Реклама Маркетинг PR



Команда запустила сайт, где желающие могли написать текст либо создать рисунок, оставить тег, указать город или имя, которые затем нанесли на флаг. Всего лишь за 3 дня до ивента, KyivPride поддержали 500 человек. Сделанные ими надписи развевались на флаге размером 6х4 метра и общей площадью 24 м², что стало рекордом. Флаг подобных размером никогда не поднимался в воздух силой лишь одного дрона.

«Я долго работаю в рекламе и вижу, как наши идеи, комплексные решения и интегрированный подход помогают клиентам достигать бизнес-целей. Индустрия постоянно развивается и мне нравится, что все больше проектов делаются для того, чтобы, кроме бизнеса, решить еще и реальную проблему людей. Такие проекты – возможность агентства влиять на развитие общества, эффективно доносить важные меседжи и помогать людям становиться более толерантными» – прокомментировал ассоциативный креативный директор Saatchi & Saatchi Ukraine Сергей Белошицкий.

«Pride is in the Air — символичный и важный проект. Он про видимость ЛГБТ-сообщества, про поддержку людей и о том, что каждый и каждая, кто говорит про права людей и их защиту – части одного большого целого. Наша традиция – это свобода, которую мы должны реализовывать через любые инициативы» – говорит исполнительный директор ГО «КиевПрайд» Руслана Панухник.

«За очень короткий срок нас поддержало пол тысячи людей. Это говорит о том, что украинцы неравнодушны к проблемам ЛГБТ-сообщества. Ми благодарим всех, кто присоединился к проекту Pride is in the Air и надеемся, что наше партнерство продолжится и в будущем», — сказала глава PR-департамента София Лапина.

«Кроме очевидного и ярко выраженного социального месседжа , этот проект стал еще и техническим вызовом нашей команде. Ведь никогда ранее не поднимали с помощью дронов флаги таких размеров. Смело можно назвать это мировым рекордом. Мы обязательно свяжемся с представителями Книги Рекордов Гиннеса для регистрации рекорда» – добавил идейный вдохновитель команды «Дронариум Украина» Беляев Руслан.



Source link

Арнольд Шварценеггер разыграл покупателей в автосалоне | Реклама Маркетинг PR



Его герой — фанат мощных бензиновых двигателей и выхлопов — считает, что «заправочный пистолет вставляет круче, чем секс»Американский актер Арнольд Шварценеггер исполнил пародийную роль в рекламе «По газам» (Kicking Gas) природозащитной организации Veloz. Об этом пишет портал AdWeek.

По сюжету ролика, он играет странноватого (в бейсболке, гавайской рубашке и парике) продавца машин в автосалоне — Говарда Кейнера. Он фанат мощных автомобилей, работающий на бензине, и не понимает всех этих «новомодных авто на батарейках». Но как назло все посетители салона склоняются к покупке именно электрокаров — бесшумных и с экономичным расходом топлива. Его цель — показать преимущества бензиновых двигателей и переубедить их.

Например, пожилой супружеской паре он говорит: «Ты приезжаешь на заправку и начинаешь заливать в бак бензин. И в этот момент понимаешь, что заправочный пистолет вставляет круче, чем секс». А молодым людям объясняет, что машины на бензине заботятся о нашей планете. «Вы же знаете, что наша планета страдает от перенаселения? Бензиновые автомобили загрязняют воздух и таким образом сдерживают рост числа людей», — резюмирует он. «Ох, обожаю запах выхлопов», — делится Кейнер с клиентами.

На определенном этапе почти все покупатели не выдерживают и просят позвать менеджера. На что Шварценеггер говорит свое коронное «I’ll be back» и возвращается… в образе еще более странного менеджера.



Source link

Ложка соуса Gabeli | Реклама Маркетинг PR


Специалисты агентства обновили дизайн этикетки и коробки.

В линейку вошло несколько разновидностей соевого соуса. В агентстве придумали изящный способ, чтобы их различать – ложка, полная художественно оформленной еды. Ложки, кстати, тоже разные. Кроме того, сама ложка интегрируется в название, заменяя букву О в слове «soja».

Коробка, в отличие от этикетки, выполнена в минималистичном стиле, но с оригинальной деталью в виде «растягивающихся» букв, которые появляются, когда потребитель поднимает крышку.

По материалам https://news.unipack.ru/
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram.



Source link

Браузер Mozilla научился обманывать рекламу | Реклама Маркетинг PR



Браузер Mozilla Firefox научился обманывать рекламодателей, которые показывают пользователям контекстную рекламу на основании информации, полученной из cookie-файлов.

Track THIS позволяет полностью изменить контекстную рекламу и сбить с толку рекламодателей, которые собирают информацию о привычках пользователей без их согласия. Приложение открывает сразу сто вкладок, и эта информация позволяет полностью изменить контекстную рекламу на странице.

Доступны четыре типа «пользователей» Firefox: Hypebeast, Filthy Rich, Doomsday или Influencer. Вкладки открываются от их имени на основе их же придуманных интересов.



Source link

«Датагруп» запустила спортивно-благотворительный проект «DataHeart: спорт ради жизни» | Реклама Маркетинг PR



Сотрудники занимаются спортом и регистрируют свои тренировки в онлайн-системе. За каждую зарегистрированную тренировку компания перечисляет средства на благотворительность. Если сотрудник не занимается спортом, он может помогать финансово и самостоятельно перечислять деньги на благотворительный счет.

Беги, плыви, тренируйся и помогай спасать маленькие сердца! Так в компании уже собрали средства на помощь 7-месячной Машеньке Гайдаш: 23 мая была успешно проведена операция по установке окклюдера в Национальном институте сердечно-сосудистой хирургии им. Н. М. Амосова. Сейчас идет сбор средств на приобретение специального оборудования (баллонов), чтобы провести операции троим детям. Информация о подопечных и о проектах постоянно обновляется на сайте партнера проекта – Украинской биржи благотворительности.

К проекту уже начали присоединяться сотрудники других компаний, поэтому для них была создана отдельная форма регистрации.

«Когда я впервые услышал об идее сотрудников запустить проект DataHeart, меня охватило чувство гордости. Проект, который зарождается внутри компании по инициативе самих сотрудников, для меня как руководителя означает, что мы движемся в правильном направлении. DataHeart имеет две цели: во-первых, приобщить больше людей к спорту и сделать нас здоровее, а во-вторых – это благотворительность. Дети – наше будущее, и подарить ребенку возможность расти здоровым – это большая радость.

Я лично поддержал данный проект и хочу, чтобы еще больше сотрудников приобщились к спорту. Особенно приятно, что к нам стали обращаться спортсмены из других компаний и предлагать свое участие и помощь. Мы приглашаем все компании Украины присоединиться к проекту DataHeart. Ваши сотрудники могут регистрировать свои тренировки в системе и перечислять средства маленьким пациентам. О тренировках своих сотрудников компания-партнер будет получать отчет и сможет перечислить дополнительные средства подопечным проекта. Присоединяйтесь к нам! Вместе мы достигнем большего!», – комментирует Михаил Шелемба, СЕО компании «Датагруп».

Подробнее о проекте вы сможете узнать на сайте компании по ссылке.

По материалам пресс-релиза



Source link

“Молокія” нашла единомышленника в креативной индустрии | Реклама Маркетинг PR


“Первым делом наша команда отправились на молокозавод в Тернополь. Там мы увидели все этапы производства, чудо-оборудование из Германии, но больше всего нас впечатлило отношение всех сотрудников “Молокія” к своей работе. После знакомства мы с ребятами поняли, что ценности наших компаний совпадают, мы все трепетно относимся к своему делу. И слоган “Нам не однаково” как нельзя лучше раскрывает эту философию”, — рассказывает ассоциированный креативный директор TABASCO Олег Завгородний.

“Мы — то, что мы едим, — это не лозунг. Это — реальность. Когда я и мои друзья в качестве акционеров пришли на тернопольской молокозавод, мы поставили себе цель: создать компанию неравнодушных людей, которые в первую очередь хотят сделать безопасный, наиболее близкий к естественному состоянию продукт. Вот так и родилось название: молоко и я — “Молокия”. Сегодня компания “Молокия” — это большая семья неравнодушных людей. Нам не все равно, как люди питаются, как заботятся о своих близких людях, как выбирают продукты. Поэтому мы очень придирчивы в выборе партнеров. Мы ищем близких по духу людей, и в результате становимся друзьями, которым было бы стыдно подвести друг друга”, — поделился глава компании Виталий Ковальчук.

По словам арт-директора TABASCO и копирайтера проекта Евгения Сажнева, задачи, которые резонируют с внутренними принципами, дают наилучший результат:

“Сделать человека счастливее — очень просто. Просто дай ему немного больше. Больше, чем он ожидал. Это не только инсайт, который лег в основу наших историй. Для многих из нас – это принцип. И в работе, и в жизни в целом. Вдвойне приятно, когда твои взгляды совпадают с ценностями клиента”.

По словам креативной команды TABASCO, превысить ожидания и быть неравнодушным к тому, что делаешь, — это и есть счастье.

МОЛОКІЯ

Директор по маркетингу — Юлия Демчик 

Маркетинг-консультант — Игорь Яницкий

Менеджер по коммуникациям — Оксана Величко 

TABASCO

Associate Creative Director — Олег Завгордний

Art Directior / Copywriter — Евгений Сажнев

General Strategist — Виталий Муж

Account Director — Елена Лапшова

Producer — Оля Жегулина

IDY

Режиссер  — Мария Халпахчи

Оператор  — Дмитрий Яшенков

Второй режиссер  — Татьяна Яблонски

Продюсер — Ирмас Яшенкова

Художник-постановщик  — Александр Дробот

Стилист  — Мария Никифоровская

Postproduction и звук —  TPH-ONE

По материалам пресс-релиза



Source link