В 2018 году пользователи Google Play и App Store потратили $72 млрд | Реклама Маркетинг PR


В отчете также говорится, что за 5 лет расходы потребителей в Google Play и Apple Store вырастут на 120% – до $156 млрд. Согласно прогнозу, Apple останется лидером, но ее доля в этой сумме несколько снизится. Уже в прошлом году из $72 млрд доля Apple составила почти треть.

По данным исследования, благодаря подпискам и категории «Развлечения» (например, потоковые приложения) рост доходов от неигровых приложений на iOS (24%) будет опережать рост доходов от игр (10%) в течение следующих пяти лет. Это приведет к тому, что в 2023 году на неигровые приложения будет приходиться 40% дохода App Store, или $38,8 млрд.

При этом в Google Play игры будут по-прежнему иметь большую долю 86% доходов к 2023 году – всего на несколько процентов меньше, чем в 2017 году.

По материалам https://retailers.ua

Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram.



Source link

Британская компания выпустила игристое вино в банке | Реклама Маркетинг PR



В линейке присутствует белое и розовое вино. В компании стремились создать премиальный бренд, но который оставляет ощущение доступного, привлекательного, с английским колоритом.

Вино в банке – это новинка, поэтому упаковка должна воодушевлять на покупку. Она должна вызывать любопытство, желание исследовать. Тема путешествий и приключений отображена при помощи этикетки, чей перфорированный край напоминает марки.

По материалам https://news.unipack.ru



Source link

Юлия Бадритдинова назначена генеральным директором McDonald’s в Украине | Реклама Маркетинг PR



Как сообщила пресс-служба компании, Гжегож Хмелярський, занимавший пост генеральный директора с 2014 года, завершил контракт с украинским офисом McDonald’s.

«Это огромная честь для меня возглавить McDonald’s в Украине – успешную компанию, которая является частью более 100 млн приятных моментов в жизни украинцев, потому что именно столько наших поклонников, гостей ресторанов, клиентов МакДрайв и доставки, — написала Юлия Бадритдинова в обращении к работникам компании. — Ракета McDonald’s в Украине давно набрала высоту и летит мощным ходом. Мы и дальше будем фокусироваться на качественной вкусной еде, которая подается быстро, на постоянном совершенствовании и изменениях, чтобы превосходить ожидания наших клиентов и рынка в целом, будем использовать масштаб бренда и компании McDonald’s во благо общества».

Свою карьеру в McDonald’s Юлия начала в 2013 году на позиции менеджера по маркетингу, а с 2015 года занимала должность директора по маркетингу и корпоративным коммуникациям. Во время ее работы в компании бизнес продемонстрировал высокие темпы роста, увеличение количества посетителей McDonald’s и увеличение доли на ресторанном рынке.

По материалам https://rau.ua



Source link

Лимитированная серия Red Bull Hero Can с Неймаром уже в Украине | Реклама Маркетинг PR



Уникальный дизайн банки с изображением атлета Red Bull и его автографом заценят настоящие поклонники футбола! Присоединяйся к поддержке турнира даже если не играешь в футбол, ведь Hero Can с Неймаром уже в продаже!

Бразильский футболист Неймар готовится к возвращению после травмы и к коронации двух новых мировых чемпионов своего ежегодного авторского международного турнира Red Bull Neymar Jr’s Five.

Квалификации крупнейшего в мире международного чемпионата по футболу в формате 5х5 снова стартовали, и команды со всего мира начинают свой путь от локальных отборов до Финала, который состоится в июле в Instituto Projeto Neymar Jr в Прая-Гранди, Бразилия. Как всегда, подарком для победителей станет встреча с легендарным Неймаром и игра против талантливого бразильца и его товарищей по команде.

В прошлом году более 125 000 игроков приняли участие в турнире Red Bull Neymar Jr’s Five. Среди них – более 2000 участников украинских отборов. А в этом году в Украине пройдет еще больше квалификаций!

Украинские отборочные турниры Red Bull Neymar Jr’s Five пройдут с 6 апреля по 9 июня в девяти городах: Запорожье, Днепре, Николаеве, Одессе, Мариуполе, Виннице, Харькове, Львове и Киеве.

Победители локальных квалификаций встретятся в Национальном финале, который определит лучшую команду Украины, что получит билет на Мировой Финал в Бразилии!

Правила остаются без изменений. Соревноваться в чемпионате могут все желающие от любителей до профессионалов, парни и девушки, в возрасте от 18 до 25 лет (в команде также допускаются два игрока старше 25 лет). Формат тот же – 10-минутный интенсивный матч 5 на 5, никаких вратарей, и потеря игрока каждый раз, когда соперник забивает гол. Цель-максимум: ПЕРЕИГРАТЬ ВСЕХ!

Старт квалификаций 6 апреля с Запорожья! Чтобы узнать об украинских отборочных турнирах и правилах Red Bull Neymar Jr’s Five, заходите на сайт и регистрируйте вашу команду!



Source link

Amazon создала собственную марку косметики | Реклама Маркетинг PR



Трудно представить себе компанию, которая бы знала о бьюти-покупках людей в интернете больше, чем Amazon. Вероятно, эта информация и подтолкнула руководство к созданию собственной марки косметики. Она называется Belei и уже продается на сайте.

Сейчас у Belei 12 продуктов: очищение, увлажняющие средства, сыворотки, кремы, защита от солнца и салфетки для демакияжа. В формулах используют популярные и рабочие ингредиенты: витамин С, ниацинамид, ретинол, гиалуроновую кислоту, уголь. Косметику не тестируют на животных, а для ее упаковки используют только переработанные материалы.

Продукты стоят недорого: ценовой диапазон – от 9 до 40 долларов.



Source link

Маркетинг локаций: 4 ошибки, из-за которых вы точно теряете клиентов | Реклама Маркетинг PR



Приведу пример, который хорошо иллюстрирует суть вышесказанного: человек за рулем ищет с помощью смартфона или навигатора “ближайший шиномонтаж”. Поисковик персонализирует выдачу с учетом геопозиции и предложит релевантные результаты: самый доступный – в радиусе 5 километров. Есть и тот, что гораздо ближе. Однако владелец бизнеса не добавил данные о нем на карты, и поэтому потерял потенциального клиента.

Именно поэтому любой компании, которая имеет точки оффлайн, очень важно быть на всех площадках, где пользователи сегодня ищут информацию о товарах или услугах. Актуальные контактные данные о бизнесе на картах, в соцсетях, навигаторах, агрегаторах отзывов, геосправочниках помогают “связать” каждую локацию (магазин или офис) с покупателями, подходящими по территориальному признаку.

Если у вас нет отметки на картах – вас нет на локальном рынке. И потенциальные клиенты уходят к конкурентам. Это вовсе не говорит о том, что их товары или услуги качественнее. Это показатель того, что они “заметнее”.

Главные ошибки в локационном маркетинге: почему вы теряете клиентов

  1. Отсутствие или низкая “видимость” на Google картах

Сегодня в Google совершается 90% всех поисковых запросов – более 3,5 миллиардов ежедневно.

Только представьте, какое количество потенциальных клиентов теряет бизнес, не имея отметки на Google Maps (или в случаях, когда неверная информация вводит пользователя в заблуждение).

Когда пользователи ищут “кофейню поблизости” или “строительный магазин в районе …”, карта выдает блок local pack с тремя метками (максимально соответствуют параметрам поиска, по мнению Google). Также можно “развернуть” дополнительные результаты. 

Исследование, проведенное Moz, доказывает, что попадание в этот топ является крайне важным для получения трафика.

Результаты отражают это:

  • 44% пользователей выбирает одну из компаний в выдаче local pack;
  • 8% просматривают “другие места”;
  • 29% переходят к результатам органической выдачи – ссылки под картой;
  • 19% просматривают рекламные объявления.

Так, не попадая в первую тройку результатов, компания получает лишь небольшую часть пользователей (8%), которые, возможно, будут выбирать из тех, кто представлен ниже (по цене, местоположению, отзывам и пр.).

Причины НЕ попадания в выдачу по релевантным запросам:

1) отсутствующие или недостоверные контактные данные на картах;

2) неверно выбранная категория бизнеса;

3) низкий рейтинг компании и/или мало отзывов;

4) информация на интерактивных картах конкурентов (2GIS, например) НЕ совпадает с данными Google Maps;

5) отсутствие фото и прочие незаполненные поля;

6) поведенческий фактор: сколько людей переходит на страницу компании с карт и органической выдачи (больше переходов – выше ранжирование, и наоборот).

Все это может вызвать “недоверие” поисковика и понизить карточку компании в выдаче. Так или иначе, попадание в топ определяется совокупностью факторов.

Компаниям с многочисленными филиалами обязательно добавить на карту данные о каждой локации, только так можно обеспечить устойчивое онлайн-присутствие, расширить клиентскую базу и обойти конкурентов. Решить эту задачу можно с помощью профессионального сервиса.

2. Одной бизнес-страницы Facebook недостаточно – важны локальные страницы всех филиалов

Бизнес-страница Facebook – это страница компании, ее отдельно взятого филиала, где указаны номера телефонов, адрес, график работы, а также дополнительная информация.

И если несколько лет назад компаниям было достаточно одной официальной страницы в Facebook, сегодня для того, чтобы эффективно управлять всеми точками сети, необходимо создать локальные страницы для каждой, даже если их сотни (с помощью инструмента Точки компании).

Функционал бизнес-страниц позволяет укрепить присутствие компании в сети, а также способствует коммуникации с клиентами. Так, Facebook – один из гарантированных способов связаться с представителем компании и получить обратную связь (например, посредством Messenger или, написав отзыв).

3. Работа с отзывами не ведется, как следствие – низкий рейтинг

Эффективная работа с отзывами – один из факторов, влияющих на динамику бизнеса, а положительные, как показывает опыт компаний, могут стимулировать рост прибыльности.

Каким образом?

1. Комментарии, а вместе с тем и рейтинг являются важной составляющей локального продвижения. Они среди прочего влияют на ранжирование – то, насколько ваша точка на карте “выше” конкурентов в выдаче. Тем самым влияя и на количество пользователей, которые остановят выбор именно на вашей компании (ввиду попадания в топ).

2. Больше положительных отзывов с обратной связью от сотрудников компании – выше рейтинг. В отличие от рекламы, они выглядят нативно. Согласно The Consumer Barometer with Google, пользователи прислушиваются к онлайн-отзывам в той же мере, что и к личным рекомендациям: более 70% опрошенных признались, что положительные комментарии в сети  располагают больше доверять компании или бренду и способствуют покупке.

3. Отзывы – это реальное отражение того, насколько компания ориентирована на клиента. Просматривая не самые лестные отзывы о товаре или услуге, потребитель, главным образом, обращает внимание на то, ответил ли представитель компании, как разрешилась спорная ситуация, и повторялся ли прецедент. Для потенциального клиента крайне важно быть уверенным в том, что компания в ответе за качество товаров и предоставляемых услуг.

4. Если компания не работает с обратной связью, которая зачастую может заменить исследования и опросы потребителей по части качества товаров и удовлетворенности от обслуживания, то теряет важную информацию и инсайты, которые может принести ценный потребительский опыт.

Сегодня не более ⅓ представителей торговли качественно работает с отзывами. Это объяснимо: компаниям с многочисленными филиалами довольно сложно отслеживать комментарии, поступающие из разных источников (карты Google и Яндекс, сайты-отзовики, соцсети и пр.). Но глобальная проблема состоит в том, что многие в принципе пока не оценили важность этого инструмента и его влияние на увеличение продаж.

4. Реклама с геотаргетингом не окупает инвестиций

Таргетинг на основе координат пользователя использует данные долготы и широты для того, чтобы показать рекламу нужному человеку.

Так, вы легко можете отвлечь потенциального клиента, который является вашей целевой аудиторией, от конкурента.

К примеру, в радиусе местоположения конкурентной кофейни или автосервиса с помощью геотаргетинга вы можете настроить рекламу своего бизнеса с более выгодным предложением или “беспрецедентной” акцией. И во время онлайн-поиска в заданном районе пользователь будет видеть вашу точку на карте в первую очередь.

Перед тем, как настроить рекламу, убедитесь в актуальности данных о вашей локации на картах, а также в том, насколько развернуто представлена информация. От этого будет зависеть релевантность вашего предложения (соответствует ли оно локации/запросу пользователя) и эффективность рекламы в целом.

Заполняя карточку вашей торговой точки, не игнорируйте добавление фото. По статистике Google, фотографии привлекают на 35% больше кликов.

*  *  *

Поисковые системы постоянно адаптируются “под пользователя” и, учитывая множество факторов, стараются предоставить самую релевантную информацию.

Описанные моменты помогут не только “продвинуть” ваш бизнес по локальным запросам, но и конвертировать поисковый трафик в реальные покупки. Используйте эту возможность для получения максимальной выгоды.

Автор: Алена Селиванова, эксперт по управлению онлайн-присутствием RocketData.io.

sostav.ua



Source link

Dentsu Aegis Network Ukraine запускает кейс-чемпионат Media Challenge | Реклама Маркетинг PR



«Media Challenge» – это кейс-чемпионат, в рамках которого участники будут решать реальный бизнес-кейс Toyota Hybrid.

Для участия необходимо:

  • Зарегистрироваться самостоятельно или зарегистрировать команду до 4 человек через онлайн-платформу casers.org
  • Ознакомиться с информацией о рынке автоиндустрии и гибридных авто Toyota и начать работу над решением кейса
  • До 12 апреля включительно отправить решение кейса в виде презентации через аккаунт на casers.org.

24 апреля три команды финалистов презентуют свой кейс жюри и поборются за звание победителя Media Challenge! Все участники проекта получат призы, а также возможность стать частью Dentsu Aegis Network Ukraine.

По материалам пресс-релиза



Source link

Влияние мобильных технологий на развитие финансовой инклюзии в мире | Реклама Маркетинг PR



Новое исследование Mastercard подтверждает влияние мобильных технологий на развитие финансовой инклюзии в мире. Данные свидетельствуют, что на 15 стран приходится более 60% финансово невключённого населения, где 607 миллионов человек — владельцы мобильных телефонов, которые до сих пор не имеют банковского счета. Таким образом, благодаря мобильным технологиям большая часть населения может получить легкий доступ к преимуществам финансовой инклюзии.  

В 14-ти из 15 исследуемых стран (кроме Индии) число людей с мобильным телефоном превышает количество банковских счетов на несколько миллионов. В Китае, например, такая разница достигла 204 миллионов.

Tactical Reach Index[1] — количество людей без банковского счета, которые потенциально могли бы иметь доступ к финансовым услугам через мобильный телефон.

[1] Анализ Mastercard на основе данных World Bank Global Database, GSMA Intelligance и Pew Research Center

Энн Кернс, заместитель председателя совета директоров Mastercard, отмечает ключевой вывод по результатам анализа: «Недостаточно обеспечить лишь доступ к финансовым услугам. Для того чтобы достичь реального влияния на развитие финансовой инклюзии, люди должны стать активными пользователями финансовых продуктов». Во всем мире 20% людей, имеющих банковский счет или подключенных к мобильному банкингу, отметили, что не пользовались этими услугами более года, а многие другие применяют их только время от времени.

В случае отсутствия банковских услуг или же нечастого использования финансовых продуктов люди обычно обращаются к неформальным провайдерам: локальным сберегательным обществам, локальным кредиторам и провайдерам нелицензированных услуг по денежным переводам. Большинство людей с низкими доходами, как правило, являются опытными пользователями таких неформальных финансовых сервисов. Однако они не имеют правовой защиты, сталкиваются со значительными рисками и могут платить больше за менее качественный продукт.

Согласно исследованию, «борьба за финансовое включенность не заключается в создании кардинально других моделей поведения или построении совершенно новых рынков. Также имеется ввиду не только обеспечение доступа к финансовой системе. Речь идет о том, как добросовестные игроки рынка и регулируемые провайдеры могут создавать большую конкуренцию неформальному сектору».

Еще один важный вопрос — значительный гендерный разрыв, который может увеличиться в случае, если мобильные и цифровые технологии станут главным каналом предоставления финансовых услуг. Например, в развивающихся странах, существует гендерная разница в 8% среди владельцев банковских счетов: 67% мужчин имеют банковский счет, тогда как для женщин этот показатель составляет 59%. Во многих других странах такой разрыв вдвое больше, например, Марокко и Перу, а в Пакистане и Бангладеше наблюдается разница в 30%.

Исследование «Unravelling the Web» проведено по заказу компании Mastercard и представлено на Financial Inclusion Summit в Осло 28 марта 2019 года, организованном глобальным финтех-акселератором Fintech Mundi.

Об исследовании

«Unraveling the Web» подготовлено компанией MagnaCarta Communications по заказу Mastercard. Для подготовки исследования использован широкий спектр открытой информации, публичных исследований, данных и комментариев. Исследование также дополнено глубинными телефонными интервью со специалистами в сфере финансовой инклюзии, представителями банков, финтех-сектора и технологическими инвесторами. Период проведения интервью — февраль-март 2019 года.

По материалам пресс-релиза



Source link

Мемы выводят на криптовалютную биржу | Реклама Маркетинг PR



Разработчики биржи криптовалютных деривативов Onederx создали алгоритм для оценки активности в мем-сообществах, которая выражается в виде композитного индекса. Композитным индексом специалисты называют индексы того или иного набора акций, представляющие единый числовой индикатор определенного сектора рынка.

Одно из тематических сообществ — MemeEconomy, где интернет-мемы рассматриваются как торгуемый рыночный актив. Ресурс был создан в 2016 году, перед этим уже было несколько попыток запустить проекты с котировками популярных мемов и собственной внутренней валютой. Однако они оказались провальными.

По словам разработчиков, главная проблема при запуске таких сообществ — это короткий период актуальности мемов. Их очень много и прогнозировать степень их популярности практически невозможно, говорят эксперты. Именно для этой задачи специалисты Onederx разработали новый инструмент для монетизации. Им стал собственный беспоставочный фьючерс, который биржа выпустит на индекс мемов.

Криптовалютная биржа Onederx — дочерний проект международного HFT-фонда с оборотом в $200 млн. в сутки. Это первая биржа, которая сама платит комиссию тейкерам, которые принимают предложения о покупке или продаже активов. В прошлом году Onederx разработала самый популярный в криптомире биржевый инструмент 2018 года — бессрочные контракты BTCUSD.

В сентябре 2018 года криптовалюта Dogecoin оказалась самой сильной на рынке, сообщал Inc. Криптовалюта была создана на основе мема doge в 2013 году американцем Джейсон Палмер. Он хотел высмеять ажиотаж вокруг биткоинов и абсурдность инвестиций в нестабильную и ненадежную систему. Однако в результате капитализация Dogecoin достигла $400 млн.

По материалам https://incrussia.ru/



Source link

Unilever разрабатывает «Сеть проверенных издателей» | Реклама Маркетинг PR



Компания Unilever разрабатывает «Сеть проверенных издателей», которая существенно отличается от классических «белых списков» маркетологов, сообщает AdAge.

Организация потребует, чтобы платформы отключили всплывающие окна и другие навязчивые форматы рекламы для защиты пользовательских данных, а также предоставили необходимые данные для более эффективной работы маркетологов.

Unilever стремится сотрудничать с большим количеством издателей, но первоначально хочет их проверить, заявили представители компании. Критерии отбора будут содержать множество аспектов, среди которых: «конфиденциальность», «мошенничество» и «безопасность бренда».

Если кто-то из издателей торгует инвентарем, который может спонсировать террористов, или имеет неподобающий контент, — он не сможет пройти через «красную линию», которая исключает его из списка. Unilever будет собирать «сеть проверенных издателей» с помощью глобальных медиаагентств Mindshare (входит в WPP), Initiative (входит в IPG) и PHD (входит в Omnicom).

Компания старается соблюдать европейские стандарты о защите конфиденциальности потребителей и ожидает того же от издателей, пишет AdAge. Ранее стало известно, что Unilever удалось сэкономить более 500 млн евро за счет работы рекламного инхаус-подразделения.



Source link