В стиле постапокалипсис: площадка автообъявлений сняла необычную рекламу | Реклама Маркетинг PR



Проект реализовала студия «36KADROV Production». Сценаристы ролика решили обыграть идею о том, что продажа авто не обязательно должна превращаться в изнуряющее испытание.  Ведь с Куфар Авто машину покупать просто, быстро и удобно.

Задачи проекта:

  • Привлечь внимание пользователей к продукту Куфар Авто,
  • Выделиться на фоне других рекламных кампаний с помощью запоминающегося креатива,
  • Остаться заметными в период перед Рождеством и Новым годом.

Аудитория рекламной кампании

Автовладельцы в возрасте от 22 до 50 лет. Ядро аудитории — мужчины от 26 до 43 лет, уже продают свое авто или только собираются это сделать.

Визуальное решение

В качестве визуальных референсов для ролика были выбраны фильмы «28 дней спустя», «Обитель зла», «9 район».  Отсылки к культовым лентам можно найти в цветовой гамме, планах, раскадровке.  От начала работ до готового ролика прошло всего 2,5 недели.

В основу видеоряда легли образы постапокалипсиса. Такой выбор обусловлен тем, что в глубинных интервью представители целевых аудиторий часто описывали продажу авто как сложную и стрессовую задачу.  Атмосферу стресса и долгих поисков сценаристы решили передать через образ постапокалиптического мира.

Видео подчеркивает идею о том, что стандартные методы продажи машины, вроде объявлений на подъездах или на самих автомобилях, безнадежно устарели.

Коммуникация

«Продавай по-человечески» — так звучит слоган ролика. В коммуникации было важно подчеркнуть, что продавать на Куфар Авто можно без драмы — легко и просто.  

— В ХХI веке продажа авто не должна превращаться в настоящий квест. Находить клиентов можно быстро, просто и удобно, если использовать специализированные площадки объявлений. Мы хотели показать, что сервис Куфар Авто — это именно то решение, которое избавит владельцев от никому не нужной кутерьмы. Ведь 30% автомобилей на Куфар Авто продаются в течение 2 недель после публикации объявления. В то время как средний срок продажи по рынку — месяц. Это отличный показатель, — рассказывает Лиля Хедина, начальник отдела маркетинга Куфара.

Каналы коммуникации

До конца января белорусы смогут посмотреть рекламу в кинотеатрах и гипермаркетах по всей стране. В интернете видеоролик доступен на YouTube и в видеосети Яндекса. Дополнительно сюжет поддерживается кампанией в наружной рекламе (билборды и ЖК-дисплеи на АЗС), на радио, а также в КМС Yandex и Google.

Реакция аудитории

“Эпичнее некоторых фильмов”, “Нормально замутили”, “Не верится, что наше”, — так пользователи соцсетей оценили нестандартный ролик Куфара.

—  Бытует мнение, что белорусы — это традиционалисты, которые не любят эксперименты. Но первые результаты нашей кампании показывают, что это не так, — говорит Лиля Хедина, начальник отдела маркетинга Куфара. — Мы видим, что белорусский рынок готов к нестандартным кампаниям. Именно они помогают брендам быть заметными и запоминающимися для целевой аудитории.



Source link

Mark Formelle узнал, как любят белорусы – горячо или сдержанно | Реклама Маркетинг PR



Компания решила не ограничиваться банальным опросом, а организовала масштабную акцию, в рамках которой каждый желающий мог на несколько минут погрузиться в атмосферу праздника именно в том формате, о котором мечтает.

Для этого в одном из торговых центров были установлены три локации. В одной из них гостей были готовы удивить конкурсами, загадками, хороводам и не только. В другой – поздравить стандартно для тех, кто не готов рисковать. А в третьей – организовать «горячую» встречу Нового года, дать возможность станцевать зажигательные танцы и вовсе почувствовать себя «горячей штучкой». Выбор осуществлялся просто: надо было нажать одну из трех кнопок: «Не рискуй!», «Удивите меня!» и «Горячо!».

Несмотря на сурового охранника у входа, пометки «18+» и «Ведется видеосъемка», у павильона сразу же выстроилась очередь. Вы думаете, к стандартному Деду Морозу? Как бы не так! Независимо от пола и возраста, поодиночке и парами, гости нажимали кнопки «Горячо!» и «Удивите меня!».

Интересный факт: днем чаще выбирали «Удивите меня!» и попадали в руки Бабы Мороза в исполнении Зинаиды Фурор (она же – актер Евгений Ермолкович). А с наступлением темноты вне конкуренции была кнопка «Горячо» – и гостей ждали «горячий Санта» (известный актер и ведущий Артем Рыбакин) с весьма фривольно одетыми Снегурочками и соответствующими развлечениями. И супружеские пары были очень даже не прочь наказать друг друга за плохое поведение в течение года. В отдельных случаях, судя по силе ударов бюстгальтером, было за что.

Все это время стандартный Дедушка Мороз… дремал. В первый день он успел просмотреть «Карнавальную ночь», «Чародеев», «Джентльменов удачи» и «Иронию судьбы» (дважды) – за все это время его отвлекли лишь пару раз.

В цифрах итоги акции таковы: из двухсот участников ровно половина выбрали кнопку «Удивите меня!» и с упоением скакали вместе с Бабой Мороз и Снегурком на деревянной лошадке и пела «В лесу родилась елочка» без согласных. Еще 41% гостей захотели, чтобы было «горячо». Под руководством «горячего Санты» танцевали сексуальные танцы, фотографировались со Снегурочками и наказывали друг друга за плохое поведение. Лишь 9% участников выбрали комнату традиционного Деда Мороза и пошли рассказывать стишок на табуретке под аккомпанемент песни «Мне нравится, что вы больны не мной…» из телевизора, вести задушевные разговоры и чистить мандарины.

Абсолютно все гости получили подарки от компании (а некоторые, отстояв в очереди по три раза и побывав во всех комнатах – и по несколько комплектов). А по итогам акции компания сняла яркий видеоролик, в котором показала – как же именно белорусы хотят отмечать Новый год. Автором ролика стал один из известнейших молодых режиссеров страны Митрий Семенов-Алейников, ранее снимавший нашумевший ролик Mark Formelle о том, как мужчины шьют женское белье, а также резонансный клип Вадима Галыгина «8 сакавiка».



Source link

Впервые олень «Боржоми» заговорил | Реклама Маркетинг PR



С развитием современных технологий традиционные текстовые и аудио-поздравления отходят на второй план. Чтобы каждый мог удивить друзей и близких, создать поистине праздничное настроение и зарядить позитивными эмоциями ТМ «Боржоми» разработала приложение для нестандартных новогодних поздравлений, которое основано на технологии дополненной реальности. «AR Borjomi» органично дополнило стартовавшую ранее новогоднюю кампанию бренда под девизом «Праздник, чтобы #боржомить».

Приложение позволяет записать интерактивную открытку, используя одну из трех праздничных фильтров-масок, а затем – поделиться видео-селфи в социальных сетях или отправить другу в любом удобном мессенджере.

«Мы идем в ногу со временем и нашими потребителями, следуя последним трендам в цифровых технологиях, в том числе развивая направление виртуальной и дополненной реальности, – говорит Оксана Панкина, менеджер по маркетингу IDS Borjomi International. – Впервые в истории бренда мы «оживили» этикетку нашей продукции, чтобы каждый смог отправить не просто открытку или сообщение с поздравлением, а живое видео-пожелание, делясь реальными эмоциями, передавая интонацию, оттенки голоса для близкого человека».

Чтобы воспользоваться новым сервисом нужно всего лишь приобрести красочную баночку или бутылочку «Боржоми» из новогодней серии и скачать приложение на свой смартфон. После этого навести камеру на оленя и следовать его инструкции, чтобы создать свой уникальный виртуальный сюрприз для родных и близких.

Говорящий олень Borjomi уже доступен для iOS и Android, скачать его можно с помощью QR кода на баночке или же по ссылкам: App Store, Google Play.

По материалам пресс-релиза



Source link

Надежда Фомина: Мобильный телефон становится одним из самых эффективных инструментов коммуникации | Реклама Маркетинг PR



Как изменились предпочтения в 2018 году относительно каналов коммуникации? Какие каналы оказались наиболее эффективными в 2018 году?

В 2018 году большинством бизнесов предпочтение отдавалось тем медиаканалам, которые позволяют анализировать предпочтения потребителей и их покупательское поведение  — все больше кампаний и агентств применяют модели для прогнозирования поведения пользователей.

Одной из самых важных задач для маркетологов по-прежнему остается создание подробных сегментов потенциальных потребителей, отбор самых перспективных из них и таргетинг кампаний на конкретные аудитории, применение аналитики для оптимизации последующих кампаний.

Наибольшее количество эффективных решений удается применить в диджитал канале, в этом году Google запустил ряд новых инструментов в том числе и для youtube, которые позволили значительно улучшить качество таргетинга рекламных кампаний, и соответственно, повысить конверсионность траффика.

Как изменилось распределение медиабюджетов между каналами за последний год? Какие направления рекламной коммуникации нарастили свою долю бюджетов, а какие потеряли?

Как и в прошлом году, основные инвестиции приходятся на ТВ и диджитал, диджитал уверенно растет, растут инвестиции в продвижение в социальных сетях, радио и печатная пресса продолжают терять свои позиции.

Как следствие растущего тренда персонализированных коммуникаций увеличивается важность е-мейл маркетинга и персональных коммуникаций через мессенджеры и телекоммуникации.

Назовите основополагающие принципы и пожелания современных украинских рекламодателей, исходя из личного опыта. Что для них более важно: оригинальные идеи и креативные решения, проверенные месседжи и пути коммуникации?

Основное ожидание украинского рекламодателя – маркетинговые инвестиции должны быть эффективны, коэффициенты ROMI и ROAS скоро появятся в KPI большинства маркетинговых команд.

Маркетинг, в первую очередь о деньгах, о дополнительном доходе, который бренд получает от потребителей в обмен свою дополнительную ценность.

Моя формула эффективной коммуникации: правильно выбранная аудитория, правильное сообщение, которое дифференцирует бизнес от конкурентов, релевантный для аудитории tone of voice,  оптимальный с точки зрения конверсии микс каналов коммуникации, который при этом позволяет эффективно достигать вашу аудиторию на всем ее пути к покупке = бесшовная end-to-end коммуникация.

В эпоху омниканальности путь потребителя к покупке становится все более сложным с большим количеством вариантов сценариев. Применение универсального подходов AIDA и Consumer Journey ко всей аудитории перестают быть эффективными. К счастью, сейчас появились технические возможности для анализа уникального путь отдельного потребителя, его предпочтений и его восприимчивости к рекламных сообщениям. Это позволяет достаточно точно определить необходимое и достаточное количество рекламных «касаний» в различных коммуникационных каналах и как следствие увеличить эффективность взаимодействия с покупателем.

Наблюдается ли приток нестандартных решений и новых технологий на украинский рекламный рынок?

Нестандартных эффективных решений на рынке пока меньше, чем хотелось бы, при этом прослеживается четкий тренд в развитии и анализе ROPOмоделей и технологий отслеживания offline-поведения потребителей, просмотревших online-рекламу: через сбор данных об offline-покупках по кодам, полученным в online, либо более сложные – идентифицикация распознанных покупателей с просмотрами рекламных сообщений в диджитал.

Активно развивается programmatic — в экосистему programmatic включены рекламные размещения на ТВ, прослеживается тенденция к увеличению форматов — теперь это уже не только классические форматы видео и баннеров, а также и нативные форматы и социальные сети.

Успешно собираются данные мобильных телефонов пользователей, появляются возможности таргетировать потребителей: помимо простой геолокации и активности, мы будем знать много полезного о потребителях – места, которые они регулярно посещают, установленные мобильные приложения и платежные системы, которыми пользуются.

А данные с фитнес трекеров –станут источником ценных данных при планирования рекламных кампаний в фарме.

Насколько на рекламном рынке Украины наблюдается развитие омниканальности и целостного подхода к рекламным кампаниям? Или в большинстве своем работают привычные пары (ТВ+ наружная реклама, наружная реклама + интернет и т. д.)?

Моноканальный подход уже не эффективен, в первую очередь потому, что потребитель омниканален. Вспомните сами, как вы ищите информацию об интересующем вас продукте – сразу берете в руки телефон и задаете поиск.

Если сайт бренда или ритейлера не работает, плохо адаптирован под мобильную версию, долго загружается, на нем не отображается актуальная информация о продукте или о его наличии– покупатели уйдут к конкуренту, у которого есть опыт работы со всеми каналами.

Омниканальность, возможно, не является одной из самых привлекательных тенденций цифровой трансформации ведь для того, чтобы эффективно сопровождать вашего покупателя на всем его пути к покупке требуются значительные инвестиции.

При этом большинство и брендов, и ритейлеров, понимают, что переход к омниканальности является необходимым условием для развития бизнеса в 2019-2020 году.

Какие мировые тренды 2018 года на рекламном рынке Украины выражены наиболее ярко? Сколько времени, по вашему мнению, нам потребуется, чтобы «догнать» мировой тренд в рекламной индустрии? И насколько это реально?

Я не вижу значительного отставания Украины от других рынков – например, основные продукты Google и  Youtube доступны в Украине за исключением некоторых технических возможностей.

Соответственно и все мировые тренды актуальные и для Украины:

Мобильный телефон, который мы всегда носим с собой, становится одним из самых эффективных инструментов коммуникации.  Ритейлеры начинают активно использовать возможности  таргетинга от мобильных операторов и предиктивные модели, при этом значительно увеличивается конверсионность рассылок и снижается стоимость за 1 контакт.

Если говорить о  рекламных форматах, мы видим стремительное развитие видео рекламы, которая получает отклик в среднем в 2,5 раза выше, чем статичные креативы, бумирующее развитие каналов брендов Youtube и блоггеров, использование стрим видео.

Ваш прогноз развития и изменений рекламного рынка Украины на ближайшие годы. Какие вызовы, инновации, революции ожидают профессиональное сообщество в 2019 году?

Развитие Big Data.  Это инструмент, который может решить одну из основных задач бизнеса —  лучшее понимание клиента и дополнительные продажи.

С развитием Big Data можно будет говорить о том, что от анализа того, что произошло, мы перейдем к этапу, когда сможем прогнозировать будущее.

Интернет вещей.  Количество устройств, подключаемых к интернету, будет только расти. Уже сейчас умные холодильники могут заказывать еду, а чайники включаются по первому запросу со смартфона. По прогнозам мировых специалистов к 2022 году технология IoT будет включена в более, чем 90% разработок. Это открывает широкие горизонты для маркетологов, задействованных в мобайле.

Livestream video и видеоконтент. По данным из открытых источников в 2019 -2020 годах 78% мирового мобильного трафика пойдет на потребление видеоконтента, этот тренд четко прослеживается и в Украине.

Ускоренная загрузка. Задержки при загрузке приводят к снижению CTR. По статистике 53% пользователей уходят, если открытие сайта занимает более 3 секунд.  Google запустил систему по ускорению загрузки мобильных страниц, для того, чтобы воспользоваться сервисом, необходимо только корректно оптимизировать сайт под мобайл.  

Какой уровень инфляции вы ожидаете в 2019 году?    

Предполагаю, что средний рост бюджетов на продвижение составит в среднем не более 20%, при этом рекламодатели будут стремиться оптимизировать сплиты медиамиксов, отдавая предпочтение более конверсионным каналам. Можно ожидать рост доли сервисов Google, социальных сетей и нативного спонсорства.

sostav.ua



Source link

Основные тренды healthcare маркетинга 2019 для брендов, которые хотят быть лучшими | Реклама Маркетинг PR



Елена Самойленко, директор агентства MedInform Ukraine/ by TWIGA Ukraine, рассмотрит три наиболее актуальных вопроса, на которые нужно обратить внимание всем, кто стремиться быть лидером в healthcare в Украине.

Корпоративная социальная ответственность

Участие в социальных инициативах имеет различную степень важности для бизнесов разных отраслей. Для фармацевтической отрасли проекты социальной ответственности — не просто важны, а критично необходимы. В наступающем году КСО – это не просто тренд как ранее, это то, что становится безусловной частью стратегии для каждой современной и значимой фармкомпании. Представителям украинского рынка здравоохранения нужно принять этот факт как данность.

Для повышения эффективности реализации социальных кампаний, важно менять существующий, традиционный подход: использовать креативные идеи, быть смелее в коммуникации с целевой аудиторией. Что позволит вовлечь в проект гораздо большее количество украинцев и продемонстрировать вклад в повышение доступа к здравоохранению у всех слоев населения.

Достойный пример кейса социальной ответственности создан компанией GSK Glaxo Smith Kline. Проект «Предупреждение из будущего» направлен на вакцинацию против рака шейки матки».

Образование

В Украине самый низкий уровень образования населения в разрезе здравоохранения: по вопросам профилактики, лечения, выбора врача и др. А, многие доктора, например, имеют низкий уровень знания иностранных языков, что снижает уровень развития доказательной медицины и внедрения инноваций. В нашей стране просто необходимы масштабные образовательные программы для пациентов, врачей и фармацевтов. Уверенна, в наступающем году эти проблемы отрасли будут решаться активнее*.

*В статье приводятся цифры: количество украинских интернов, которые могут пройти международный тест USMLE.

Цифровые коммуникации

Фармотрасль должна принять фундаментальный сдвиг и больше инвестировать в цифровые коммуникации. Это позволит маркетологам создать более тесную связь со своими клиентами. Наиболее трендовые опции: Видео коммуникация – с ее помощью вы сможете эффективнее показать реальные истории болезни и выздоровления пациентов, продемонстрировать свой продукт в действии. VR технологии – зарекомендовали себя как мощный диагностический инструмент и важный инструмент в реабилитации пациентов. VR технологии способны объеденить на 360-градусов видео и 3D-интерактивный контент, что позволит коммуницировать с врачами и пациентами в ином формате.

Хороший пример как Виртуальная реальность, помогает успокоить детей, когда им делают прививку.



Source link

Ирина Кривенко: Будущее за теми, кто способен решать бизнес-задачи клиентов | Реклама Маркетинг PR



Как изменились предпочтения рекламодателей в 2018 году относительно каналов коммуникации? Какие каналы оказались наиболее эффективными в 2018 году?

Выбор и предпочтения каналов зависят от целей и задач кампаний. Рекламодатели учатся слышать потребителей и говорить конкретно с ними, бюджеты постепенно перетекают в те медиа и направления, куда уходит покупатель. Рынок все больше использует интегрированные, комплексные кампании.

Digital занимает особое место в коммуникации в виду того, что интернет становится неотъемлемой частью жизни, а его возможности по персонализации позволяют достигать большего эффекта, чем в других медиа. При этом ТВ остается лидером внимания и доверия для широких аудиторий. В некоторых категориях очень хороший результат продемонстрировал микс наружной рекламы, радио и digital.

Как изменилось распределение медиабюджетов между каналами за последний год? Какие направления рекламной коммуникации нарастили свою долю бюджетов, а какие потеряли?

Текущая динамика демонстрирует рост объёмов инвестиций в ТВ и интернет. В Украине продолжается рост пенетрации мобильных устройств с выходом в интернет, за первое полугодие 2018 количество пользователей смартфонов среди активных пользователей интернета Украины в возрасте 16+ достигло 85%, что рационально выводит интернет на второе место по инвестициям и предпочтениям. В то же время динамика роста Радио остается позитивной: без рывков и ускорений. На момент первого полугодия 2018 года наблюдалось порядка 179 новых рекламодателей на радио. Доля же наружной рекламы, в основном, выросла за счет снижения инвентаря и высокой инфляции.

В 2019 ожидаются президентские выборы. Ваш прогноз перераспределения объема рекламного рынка в следующем году в связи с политическими событиями? Повлияет ли это на перераспределение бюджетов по каналам? Если да, каким образом?  

Рекламодателей настораживает пиковая активность и объёмы планируемых медиа проявлений политической рекламы – уровень их давления и бюджеты, которые там фигурируют, создают еще больший клаттер. ТВ, наружная реклама, интернет – основное поле битвы. Но, учитывая историю политической активности за последние 5 лет, у современного украинца на неё уже выработалась определенная слепота. И стоит понимать, что жизнь продолжается, и у людей остаются нормальные желания и потребности, поэтому в этот период активность коммерческих игроков будет зависеть от задач и стратегий их брендов.

Назовите основополагающие принципы и пожелания современных украинских рекламодателей, исходя из личного опыта. Что для них более важно: оригинальные идеи и креативные решения, проверенные месседжи и пути коммуникации или ценовое стимулирование?

Клиенты перестали приходить «за рекламой». Им необходимо решение бизнес и коммуникационных задач. Мы реагируем на спрос и трансформируемся в коммуникационные центры генерации и реализации решений. Самые удачные кампании – те, в которых клиент и агентство совместно прорабатывают проблематику, анализируют данные, находят необходимые тачпойнты и вместе приходят к идеальному решению.

Наблюдается ли приток нестандартных решений и новых технологий на украинский рекламный рынок?

Развитие рекламного рынка в Украине – это чаще следствие развития других сфер: экономической ситуации, потребностей общества, мировых трендов и т.д. Клаттер в традиционных медиа никто не отменял пока, нужно выделяться, при этом не превышая бюджет. Растет количество каналов коммуникации – Instagram и мессенджеры становятся полноценным сегментированным медиа, лидеры мнения вызывают доверие больше, чем когда-либо, контент становится наиболее важным инструментом влияния на потребителя. PR и SMM могут возвысить или уничтожить. Новое поколение вообще родилось со смартфоном в руках. Безусловно, растет и количество новых решений и технологий. Это и использование AI и programmatic, и чат-боты, и AR/VR, и Data Science, и дашборды, и увеличение социальной ответственности и экологичности брендов и многое другое.

Насколько на рекламном рынке Украины наблюдается развитие омниканальности и целостного подхода к рекламным кампаниям? Или в большинстве своем работают привычные пары (ТВ+ наружная реклама, наружная реклама + интернет и т. д.)?

Скорость и динамика развития рынка стимулирует бренды идти по пути большей «осознанности» в инвестициях. Многовекторность интересов и потребностей аудитории диктует новые правила. Привычные миксы становятся все менее актуальными. Все больше клиентов приходят к пониманию того, что омниканальный подход даёт преимущество в конкуренции – единая история и постоянный совместный опыт создают эффективную силу притяжения между брендом и потребителем, позволяя добиться лучшего результата от проводимых кампаний. Мы как агентство видим свою функцию в том, чтобы предлагать целостную стратегию жизни коммуникации.

Как рекламодатели оценивают результаты рекламных кампаний?

Достижением поставленных целей – медийных, коммуникационных, маркетинговых и бизнес-целей.

Какие мировые тренды 2018 года на рекламном рынке Украины выражены наиболее ярко? Сколько времени, по вашему мнению, нам потребуется, чтобы «догнать» мировой тренд в рекламной индустрии? И насколько это реально?

Догнать мировые тренды не является основной задачей и целью рекламного рынка. Трансформировать мировой опыт там, где он наиболее релевантен – вот наш уникальный и интересный опыт. И это происходит уже во многих сферах жизни.

Ваш прогноз развития и изменений рекламного рынка Украины на ближайшие годы. Какие вызовы, инновации, революции ожидают профессиональное сообщество в 2019 году?

Точное таргетирование, умение слышать своего потребителя, идти к нему персонально, высокая скорость реакции и гибкость — это, по сути, набор инструментов, который должен иметь современный успешный бренд.

В следующем году для игроков медиарынка есть два пути: тот, кто не способен быстро учиться, выберет позицию сохранения, а тот, кто проявит свою гибкость и будет ежедневно развиваться, и меняться вместе с потребителем, будет любим и востребован.

Это касается не только рекламодателей, но и рекламных агентств. Будущее за теми, кто способен решать бизнес-задачи клиентов.

sostav.ua



Source link

WOG представил новогодний ролик с дополненной реальностью | Реклама Маркетинг PR



«Мы хотели привнести капельку хорошего настроения, поздравить клиентов с праздниками, окунуть людей в новогоднюю атмосферу, подарить им немного фана и задора. Развеселить», — говорят в WOG.

Как это работает. При совершении покупки клиент WOG получает чек. На каждом таком новогоднем чеке, начиная с 25-го декабря и по 14 января 2019 года, в его нижней части нанесено изображение стаканчика. Необходимо навести на него экран смартфона, и оно преобразуется в фановое видеопоздравление в режиме дополненной реальности.

Однако предварительно следует установить и запустить специальное приложение WOG MAGIC, которое можно скачать на Play Market или Appstore.

Что происходит на видео. В праздничном AR-ролике от WOG стильный Санта Клаус-хипстер на своем Ford Mustang облетает вокруг заправку, делая пике, после – паркуется, выходит из авто и торжественно машет рукой пользователю, в тот же момент запускается праздничный фейерверк. Все это сопровождается звуковыми спец.эффектами.

«Мы еще раз поздравляем дорогих украинцев с новогодними праздниками и желаем всем отличного настроения и крепкого здоровья», — подчеркивают в WOG.

По материалам пресс-релиза



Source link

Юрий Дума: В 2018 четко прослеживалась тенденция к «стиранию» границ между каналами коммуникаций | Реклама Маркетинг PR



Как изменились предпочтения рекламодателей в 2018 году относительно каналов коммуникации? Какие каналы оказались наиболее эффективными в 2018 году?

2018 год можно охарактеризовать, как крайне интересный и полный неожиданностей период. Так, безусловным лидером по новостям и «передрягам» среди каналов коммуникаций стала наружная реклама. Случалось, что запланированная вчера программа становилась не актуальной сегодня по причине срезанных плоскостей. Порой это порождало неуправляемый хаос, ну и, конечно же, новый виток в умениях клиент-сервиса правильно донести до заказчика причины, по которым невозможно предугадать подобные ситуации. В дополнение к тому, что «удерживать» плоскости в уходящем году было невероятной по своей сложности задачей, сам формат «наружки» к концу года также претерпел переформатирование, постепенно перетекая в видео формат значительно меньших объемов. Стоит ожидать подобных процессов и в 2019 году.

В целом по отрасли четко прослеживалась тенденция к «стиранию» границ между каналами коммуникаций. Зачастую, годовой бюджет мог свободно «перетекать» из одного медиа в другое. Традиционно, подобные перемещения можно увидеть в ТВ и диджитал, однако в 2018 году в процесс «включились» остальные медиа каналы.

Интересно, что и сами медиа стали расширять свои границы, захватывая смежные территории. Мы видим, что Интернет издания начинают выходить в формате радио, или YouTube, порой, заходя даже в ТВ. В рамках диалога о радиостанции вам обязательно расскажут об интернет ресурсах, которые дают уже дополнительный охват и вполне ощутимый результат. Это очень хороший признак адаптации под условия рынка в поисках своего, близкого аудитории, формата.

Очевидным трендом также является переход к мультиканальной коммуникации. Грамотные и вполне обоснованные запросы большинства клиентов не ограничиваются единым медиа каналом и чаще подпадают под термин омниканальности. Дополнительно, хотелось бы отметить возрастающее внимание заказчиков к контенту – его качеству, релевантности и соответствию ожиданиям конечных потребителей.

Как изменилось распределение медиабюджетов между каналами за последний год? Какие направления рекламной коммуникации нарастили свою долю бюджетов, а какие потеряли?

ТВ остается неизменным лидером в медийном «пироге» группы Serviceplan, как, впрочем, и на рынке. Однако, наибольшую скорость развития показывает диджитал. Самой трудоемкой в этом году была именно наружная реклама, так как требовала постоянного вовлечения специалистов и приходилось нон-стоп корректировать планы по мере удаления плоскостей. В целом, на объем бюджетов это не повлияло, поскольку стоимости носителей росли на протяжении года.

Я также считаю, что в этом году недооцененным каналом коммуникации стала радио реклама. Мне очень импонирует тот запал, с которым радиостанции подходят к решению бизнес-задач клиентов в области контента, покрытия дополнительной аудитории в Интернет. Такой подход вполне объективно дает и будет давать свои плоды в будущем.

Интересно, что после общения с немецкими коллегами прояснилось, что печатная пресса остается в тройке лидеров рекламной коммуникации в Германии долгие годы. В Украине же мы констатируем «уход» потребителя в онлайн среду в силу стремительной трансформации культуры потребления новостей и информации с «бумажных» носителей в цифровые. Но это вовсе не означает, что печатная пресса, как таковая, «умирает», она просто переходит в цифровой формат, адаптируясь под современные реалии.

В 2019 ожидаются президентские выборы. Ваш прогноз перераспределения объема рекламного рынка в следующем году в связи с политическими событиями? Повлияет ли это на перераспределение бюджетов по каналам? Если да, каким образом?  

О, да! Это, пожалуй, наиболее часто задаваемый вопрос на встречах с клиентами по планированию бюджетов на 2019 год. Думаю, что средние и небольшие заказчики займут выжидательную позицию. На бюджеты крупных рекламодателей этот процесс не повлияет, так как они выходят достаточно большими «весами» на ТВ с поддержкой в других медиа.

Однако, стоит учитывать, что выходить на ТВ в преддверии выборов – это как бороться с гигантского размера медийным шумом, в котором очень легко затеряться. В сложившейся ситуации клиенты среднего и малого уровня будут смотреть в сторону гибких медиа, которые менее «засорены» политикой, хоть это может в любой момент измениться. Вероятно, мы увидим перетекание инвестиций во все проявления диджитал, ранее недооцененную радио рекламу и нестандартные проявления в индор и инстор среде – ближе к полкам, куда пока не добралась политика.

Назовите основополагающие принципы и пожелания современных украинских рекламодателей, исходя из личного опыта. Что для них более важно: оригинальные идеи и креативные решения, проверенные месседжи и пути коммуникации или ценовое стимулирование

Я регулярно задаюсь этим вопросом. Наверное, это постоянная трансформация одного принципа в другой. Так, в некоторые моменты в основе коммуникаций стояли медиа, а контент был второстепенен. В последнее время контент, а с ним и ключевое сообщение кампании, перетягивают «одеяло» на себя. Точнее, это форма подачи контента, при которой сообщения должны быть яркими, но простыми и короткими, так, чтобы потребитель за 30 секунд мог услышать и увидеть все. Как вам ролики с хронометражем менее 60 секунд? А имиджи, которые должны легко адаптироваться под стандарты соцсетей? Да, ряд особенностей Instagram уже перешел в разряд обыденных правил. А тренд «рассказать все за 6 секунд»? 6 секунд, Карл! И, если вам кажется, что это некий не пропускаемый минимум YouTube, отнюдь, совсем не обязательно. Мы с большим восторгом разбирали ролик одного из банков, который в одной из версий разместился в 7 секунд, при этом и сообщение и креатив отлично считывались. Аплодировали стоя профессионализму коллег из рекламно-креативного цеха.

Но, в целом, говоря о «проверенных» месседжах, стоит выходить за «красную черту», в зону риска, когда приевшиеся осторожные стандартные сообщения перестают давать клиентам ожидаемый результат, и лишь элементы некого вызова способны привести к резонансу и ощутимому эффекту кампании.

Однако, утверждать, что именно креатив является ключевым при принятии решений о работе над кампанией не стоит. Все же гораздо важней является концентрация на решении текущей задачи клиента. Рекламодатели часто сетуют на то, что креативных идей много, однако по мере реализации проекта мы сталкиваемся с реальностью, с тем, что креатив не приводит к результату или не способен, в конечном итоге, конвертировать «лайки» в продажи. Зачастую, также существует некий дисбаланс в понимании результата, поэтому, в первую очередь необходимо ориентироваться на бизнес-цели клиента.

Наблюдается ли приток нестандартных решений и новых технологий на украинский рекламный рынок?

Да, инновационные технологии и нестандартные подходы заполонили рынок, как те, что приходят к нам извне, так и разработки локальных энтузиастов. С ростом количества технологий растет также количество «псевдонестандартных» технологических решений и технологий, авторы которых обещают решить все задачи «в один клик». Однако, единой волшебной палочки-выручалочки мы пока не увидели, но продолжаем ее активные поиски.

Радует то, что ряд разработок приходят к нам благодаря программистам и специалистам, которые работают на зарубежные рынки. Поэтому, мы осваиваем некоторые инновации в числе первых. Это тот чистый, требующий адаптации и прогонки в наших реалиях продукт, который способен «разогнать» украинский рынок.

Насколько на рекламном рынке Украины наблюдается развитие омниканальности и целостного подхода к рекламным кампаниям? Или в большинстве своем работают привычные пары (ТВ+ наружная реклама, наружная реклама + интернет и т. д.)?

Омниканальность является безусловным трендом. Рынок к этому движется и количество таких кампаний будет только расти. В продуктивности этого процесса огромную роль играет готовность агентств, вооружившись доказательной базой и весомыми аргументами, продвигать идею омниканальности. Существуют работающие кейсы и примеры, однако необходима готовность и понимание со стороны клиентских команд. В Serviceplan Group мы часто обсуждаем подобные кейсы в мировом масштабе и, несмотря на то, что эта тема у всех «на языке», утверждать, что омниканальность стала привычным подходом для клиентов, как в Украине, так и на западе, пока рано.

Как рекламодатели оценивают результаты рекламных кампаний?

При оценке результативности кампаний мы в Serviceplan Group стремимся оперировать бизнес результатами, когда вместо измерения медийных показателей мы оперируем весомыми для бизнеса данными.

Какие мировые тренды 2018 года на рекламном рынке Украины выражены наиболее ярко? Сколько времени, по вашему мнению, нам потребуется, чтобы «догнать» мировой тренд в рекламной индустрии? И насколько это реально?

В погоне за Биг Датой Украина активно догоняет мировые рынки. Находясь в постоянном контакте с европейскими коллегами, технологиями и идеями, стоит отметить, что зачастую рекламный рынок ожидает прихода решений из-за границы в уже «откатанном» виде. Так, например, работа с данными требует больших инвестиций в базы, сбор и обработку. Технологиям нужен софт и специалисты по его обслуживанию, а в украинских реалиях долгосрочные инвестиции не приветствуются ни клиентами, ни агентствами. В то время как на западе инвестиция в технологию с выходом в свет через 3 года и более считается вполне оправданной.

Несмотря на это стоит обратить внимание на существенный рост инвестиций в контент и его качество. Мы наблюдаем готовность инвестировать в идеи и креатив. Это значит, что клиент осознает значение картинки, образов и кодов в коммуникации, и видит реальный эффект от качественного контента, что может сократить затраты на саму медиа кампанию за счет органического охвата.

Ваш прогноз развития и изменений рекламного рынка Украины на ближайшие годы. Какие вызовы, инновации, революции ожидают профессиональное сообщество в 2019 году?

Год выборов и большого медийного шума. Я уверен, что будущий год с его сложностями и особенностями лишь подтолкнет локальный рынок к большей гибкости и нестандартным маневрам. Performance, или ответственность за результат, будет набирать все больший вес. Мы также, наверняка, увидим значительный рост диджитал.

Я искренне верю, что 2019 станет годом постепенного отказа от «осторожных и безопасных кампаний», ведь клиентам и агентствам придется жестоко бороться за внимание аудитории. Рост инвестиций в контент также очевиден. Мне хочется надеяться, что Украина сможет стать неким хабом для европейских стран в сфере создания контента и профессиональных технических специалистов. Однако, перейдет ли этот процесс из простого использования ресурсов в разряд полноценной услуги, которую можно продавать за границу, пока сложно предполагать. Экономическая подоплека для этого процесса уже давно существует, а некоторые из агентств начинают активно осваивать это направление

Какой уровень инфляции вы ожидаете в 2019 году?

При отсутствии дополнительных потрясений или существенных корректировок политической ситуации, уровень инфляции составит 35%. Однако, с учетом ряда недавних событий в стране и приближающихся выборов, уровень инфляции может быть выше.

sostav.ua



Source link

Як Coca-Cola та MONATIK створили доповнену реальність Нового року | Реклама Маркетинг PR



У тандемі було створено незвичайний проект – музичне відео в доповненій реальності, яке можна подивитись, використавши новорічну банку Coca-Cola та завантаживши додаток на смартфон.

Все почалося з бажання The Coca-Cola Company зробити традиційний Новий рік особливо святковим. У співпраці з рекламною агенцією Saatchi&Saatchi Ukraine (входить до складу комунікаційної групи Publicis Groupe) виникла ідея переосмислити класичний трек «Свято наближається» і зробити для нього спеціальне музичне відео разом із MONATIK у незвичному форматі.

Артист змінив класичне звучання пісні та додав стильні танцювальні ритми. Крім того, MONATIK власноруч дописав до треку новий куплет, ще більше розкривши історію свята, що наближається.

Saatchi&Saatchi Ukraine створили сценарій музичного відео і вдосконалили його  разом із командою артиста. На знімальному майданчику MONATIK, як завжди, ефектно танцював та прокачував своєю енергетикою всю знімальну групу. На основі цього матеріалу Wizard почав програмування доповненої реальності – такого рівня, якого в Україні ще не робили.

Результат можна побачити на святкових банках Coca-Cola. Для цього скануйте код на банці й завантажуйте спеціальний додаток BeSanta. Запускайте його та наводьте камеру на банку. У відео заховано невеличкий секрет для фанатів, спеціально для яких було додано можливість редагувати відеоряд, створюючи власну версію музичного відео.

Отже, в тандемі Сoca-Cola x MONATIK було створено музичний розважальний продукт, який робить настрій святковим та надихає рухатись у такт. Що більше, тепер у свята з’явився ще й танцювальний гімн, який можна послухати та завантажити за посиланням.

За матеріалами прес-релізу



Source link

XI «Белый Квадрат» открыл ранний прием работ | Реклама Маркетинг PR



В 2019 году организаторы сохранят традиционный международный формат фестиваля с насыщенной трехдневной деловой и образовательной программой от ведущих мировых экспертов, звездным составом жюри конкурсной программы, торжественной гала-церемонией награждения победителей и отрывными вечеринками рекламистов из разных стран.  

ПРИЕМ КОНКУРСНЫХ РАБОТ УЖЕ СТАРТОВАЛ НА ОФИЦИАЛЬНОМ САЙТЕ ФЕСТИВАЛЯ ADFEST.BY. Как и всегда, для Early Birds предусмотрены приятные бонусы – существенно более выгодные условия участия! Первый, наиболее льготный этап, завершится 31 января.

Учитывая стремительные перемены в обществе и индустрии, в конкурсной программе фестиваля произошел ряд обновлений. Так, в соответствии с актуальными запросами рынка, номинация Медиа, существовавшая на фестивале с 2009 в рамках конкурса Маркетинг, в этом году выделена в отдельный конкурс – MEDIA, который расширен новыми номинациями, отражающими тенденции рынка и специфику работы медийных агентств и будет оцениваться отдельным составом жюри – жюри Медиа.

Ряд номинаций Promo & Activation, PR, Direct приобрели более актуальное звучание. Судейство данных номинаций сохранится за составом жюри Маркетинга, в чьи функции также входит оценка работ в конкурсе Креативной эффективности.  

В контексте расширения роли данных для создания успешных бренд-коммуникаций с активным вовлечением потребителя в конкурсе Digital введена новая номинация – Data Storytelling.    

Впервые на «Белом Квадрате» появятся крафтовые подноминации – Film Craft, Print Craft и Digital Craft.

Всего на XI «Белом Квадрате» будет 7 конкурсов, включающих 21 номинацию.      

Еще больше внимания в новом сезоне будет уделено продвижению работ-призеров фестиваля в индустриальных СМИ Европы и СНГ.  

Полный состав жюри будет объявлен в конце января, в преддверии начала основного этапа приема работ, а заседания всех состав жюри пройдут накануне старта фестиваля, 16 апреля в Минске. Традиционно в жюри «Белого Квадрата» войдут креативные директора ведущих сетевых и независимых агентств из 20+ стран, с обширным опытом судейства крупнейших мировых фестивалей, в том числе Cannes Lions в течение последних трех лет, и самыми престижными индустриальными трофеями в копилке наград, в том числе в виде золотых львов, желтых карандашей и многих других,

Выбор Гран-при – лучшей работы фестиваля из числа победителей всех конкурсов фестиваля, за исключением Социальной рекламы (в этом конкурсе предусмотрена возможность присуждения отдельного Гран-при, не конкурирующего с коммерческими проектами), традиционно состоится составом Высокого жюри, в который войдут председатели основных составов.

Такая  система оценки работ не раз высоко оценивалась представителями международного профессионального сообщества, в том числе глобального рейтинга креативности The Gunn Report, посетившими «Белый Квадрат» в 2016 году.

Подробная информация о фестивале «Белый Квадрат» и условиях участия представлена на adfest.by. По вопросам участия в конкурсе обращайтесь в Дирекцию Фестиваля по эл.почте konkurs@adfest.by, по вопросам участия в качестве аккредитованных делегатов по эл.почте info@adfest.by, или по тел. в Минске +375 17 204 42 27, +375 17 204 41 17, +375 17 204 17 99, +375 17 204 18 99.

По материалам пресс-релиза



Source link