Порошенко подписал указ о запуске 5G в Украине в 2020 году | Реклама Маркетинг PR



Указ определяет график, который позволит запустить 5G в 2020 году и будет включать план высвобождения частот, координацию работы с Правительством и необходимые законодательные инициативы Верховной Рады.

Глава государства напомнил, что в 2014 году в Украине не было даже стандарта 3G, а первый Указ Президента о введении связи 3-го поколения был издан в июле 2014 года. В свою очередь Указ о введении цифрового стандарта 4-го поколения был подписан уже в июле 2015 года.

«Мы догнали то отставание, которое Украина имела в 2014 году. Удалось привлечь в государственный бюджет значительные средства. Миллиарды гривен. От 4-го поколения — это было 8 млрд, от 3-го поколения — сумма превышала 9 млрд грн. И 36 млрд грн инвестиций поступили в экономику Украины.

При этом организация конкурсов по распределению частот 3-го и 4-го поколения была образцом некоррупционности, открытости, доступности, что было отмечено всеми инвесторами», — сообщил глава государства.

Президент отметил, что сегодня 3G и 4G уже никого не удивишь, так как эти стандарты работают по всей стране и подчеркнул, что Украина это сделала за 5 лет, в то время, когда в большинстве других стран данный процесс требовал более десяти лет.

«Сегодня, во всемирный День радиосвязи, который отмечается ООН, мы получаем историческое событие. Понимая, что связь 5-го поколения в 2020 году заработает в большинстве стран Европейского Союза, и уже сейчас работает в США и Китае, мы не собираемся отставать.

Введение 5-го поколения связи позволит людям получить совершенно новые услуги, в частности интерактивное телевидение, электронное управление, повышение качества менеджмента, совершенно новые условия работы IT-сектора в Украине», — отметил Петр Порошенко.

Присутствующие на подписании Первый вице-премьер-министр Украины Степан Кубив, бывший заместитель Главы АПУ Дмитрий Шимкив и председатель Национальной комиссии, осуществляющей государственное регулирование в сфере связи и информатизации Александр Животовский поблагодарили Петра Порошенко за помощь и поддержку в области внедрения в Украине современных стандартов связи.

В свою очередь президент поблагодарил правительство и НКРСИ за эффективную и скоординированную работу по подготовке внедрения связи 5-го поколения в Украине. Глава государства подчеркнул важность внедрения новой информационной технологии — стандарта связи 5G для сельской и телемедицины, развития новой украинской школы и интерактивного обучения, доступа к лучшим практикам мирового образования, возможности обеспечивать безопасность людей и развития новых СМИ. При этом он отметил, что украинский IT-сектор с запуском этой связи получит огромные перспективы для роста.

«Стандарт 5G — новые возможности для людей, для IT-сектора, для правительства, новые поступления в бюджет, новые инвестиции в Украину. Самое главное — Украина уж точно не отстает. И это главное изменение, которое произошло за последние пять лет. Украина среди лидеров. И мы должны сделать все необходимое, чтобы в 2020 году в Украине стандарт 5G работал.

Я верю, что Украина достигнет этого. Я приветствую то, что было сделано за пять лет и благодарю каждого, кто приобщился к этому, кто верил, кто работал на победу», подытожил Глава государства.

По материалам https://itc.ua



Source link

В Бразилии разместили наружную рекламу, которая загорается при воздействии солнечного света | Реклама Маркетинг PR



Плакаты были созданы с помощью слоя горючей краски из перманганата калия и серной кислоты. При воздействии солнечного света такой постер самовоспламеняется. Агентство разместило рекламу на улицах бразильского Сан-Паулу, а для безопасности прохожих плакаты поместили в специальный стеклянный куб.

На каждой рекламе размещена надпись: «Ele não vai sobreviver ao amanhecer», что в переводе с португальского означает — «Он не переживет эту ночь».

«В Vampire Poster сочетаются сторителлинг с инновационным использованием технологий в наружных медиа», — сообщил изданию Adweek исполнительный креативный директор BETC Андреа Сикейра.

Для безопасности прохожих постеры поместили в специальный стеклянный куб.



Source link

Shutterstock предлагает забыть о Железном троне и выбрать себе подходящий стул | Реклама Маркетинг PR


В конце концов, у них есть огромное количество стульев для совершенно любых целей — выбирай какой нравится. Обратите внимание, как изящно смогли обойтись без нарушения авторских прав.

По материалам https://hot-digital.ru
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram.



Source link

IT-івент: від ділових подій до корпоративів компанії | Реклама Маркетинг PR



Все частіше саме IT-компанії стають топовими клієнтами для івент-агенцій.

Ділові події стали одними з ключових інструментів нетворкінгу, коучінгу та платформою для того, щоб максимально поділитися своїми інноваціями та проаналізувати роботу конкурентів. На IT-форумах є можливість не тільки послухати та подивитися презентацію, а й спробувати, протестувати. Професійні конкурси додають престижу професії, розвивають напрямок і об’єднують людей за інтересами.

В середньому, кількість співробітників IT-компанії коливається від кількох сотень до багатьох тисяч, тому дуже важливо знайти рішення як об’єднати всіх. Вирішити будь-які комунікаційні задачі для IT-компаній допоможуть саме івенти, головне – зрозуміти ціль і правильно підібрати формат.

На прикладі кейсів івент Агентства 42, покажемо як працюють різні види подій для IT-компаній.

INTELLIAS. THE 6TH ELEMENT. Літній корпоративний захід

Завдання і Результат. Об’єднати всіх співробітників компанії навколо основних цінностей і весело провести час.

Захід проходив 8 вересня в один день паралельно у двох містах — Київ, Львів.

Основна ідея. Трансгалактична фан-вечірка в стилі фільму «5 елемент».

Основні цінності компанії. Це і є 5 елементів, які разом складають 6 елемент — співдружність Інтелліас.

Кількість гостей. В Києві — 400 осіб, У Львові 800 осіб.

Локації. Київ — Труханів острів, Львів — стадіон «Юність».

Підготовка до проекту. 4 місяці. На підготовчому етапі працював не тільки HR відділ Інтелліас, а й кожен співробітник. Кожному учаснику необхідно було пройти тизер-гру і підготувати свій образ для вечірки. Для цього в офіс приїжджали стилісти й кожен охочий міг попрацювати над своїм інопланетним образом. За 2 тижні до івенту кожен гість отримав своє паперове запрошення у вигляді карти Галактики.

Механіка проекту. Кожен гість потрапляв в зону реєстрації, там його зустрічали інопланетні хостес, які пропонували обрати колір мультипаспорта з пронумерованою фішкою. Всього було 5 кольорів, кожен з яких символізував цінність компанії, а та у свою чергу, співвідносився з зоною активності. Метою кожного учасника було зібрати мінімум 2 наліпки в мультіпас у своїй зоні й максимальну кількість на інших зонах. На проходження активностей в гостей було 4 години. Фішка, яка була прикріплена до мультіпасу брала участь в розіграші головного призу — фірмового телескопа. Кожна зона була виділена своїм кольором, тому гостю не було складно відшукати свою зону.

Крім активностей на території працював кейтерінг, можна було просто поспілкуватися з друзями на м’яких пуфах, сфотографуватися біля фотозон. На сцені працював ведучий з діджеєм, які підтримували концепцію заходу.

Після проходження активностей учасники могли обміняти свій мультіпас з наліпками на подарунок. Більше наклейок — вище категорія подарунка. Крім приємного презенту, кожен гість отримував елемент, яким необхідно було доповнити інсталяцію 6-го елемента.

Після того, як 6 елемент був сформований, його запустили в дію керівники компанії. Конструкція змінилася за рахунок світлових і димових ефектів і відразу після цього на сцені з’явилася головна героїня фільму 5 елементу — Плавалагуна і виконала легендарну арію, яка стала кульмінацією вечора.

Потім на сцені пройшов розіграш головного призу, а також на сцені в Києві виступила музична група Інтелліас – «Веслярі». Хедлайнерами вечора в Києві було обрано Roll Models, у Львові — Epolets.

Активності. У кожній з 5-ти зон працювали відповідні активності. Наприклад, в Зоні МУЗИКА працював майстер-клас з діджеїнгу і майстер-клас по грі на барабанах. Саме ці секції виявилися найпопулярнішими. Всього було близько 20 активностей в кожному місті.

Форс-мажор. Неприємною обставиною стала погода, яка змінювалася кожні пів години, на монтажі постійно лив дощ, у зв’язку з чим робота техніків і декораторів значно ускладнилася.

У Києві була проблема з проїздом до локації, оскільки за 2 тижні до івенту на в’їзді на територію Труханового Острова поставили шлагбаум, контроль якого не міг проводитися на місцевому рівні, у зв’язку з чим в день івенту виникло транспортне питання. Але Агентство 42 змогли знайти вихід з ситуації, залучивши до цього своїх водіїв.

У Львові була проблема з позиціями по декору, оскільки не встигли їх змонтувати. Це пов’язано з поганою погодою і з гальмуванням декораторів.

Кількість персоналу від Агентства 42. Київ — 4 людини, Львів — 3 людини.

Бонуси. Кожен гість, пройшовши всі активності, зміг обміняти отримані наклейки на подарунок, і крім цього, отримати один з елементів, який доповнив Інсталяцію 6-го елемента.

Інноваційність. Концепція несла в собі інноваційну складову, це простежувалося в кожному елементі івенту – запрошення до кожного слова ведучого.

ELKO IT TREND 2018. Діловий форум

POWERED BY PEOPLE

Завдання і Результат. Головний принцип – увага до аудиторії: зробити перебування гостей комфортним і корисним, допомогти їм легко і з цікавістю засвоювати знання. Пріоритетним було бажання передати ставлення ЕЛКО до партнерів через уважність до їхніх потреб, турботу, передбачення очікувань, захоплюючі активності.

Захід проходив в 9 листопада в місті Київ.

Основна ідея. Форум проводиться з метою розвитку IT-галузі через розвиток людей, що працюють з технологіями.

Кількість гостей. 400 осіб.

Локація. Київ, Pochayna Event Hall.

Підготовка до проекту. 2,5 місяці.

Механіка проекту. Форум розпочався о 9 ранку, всі учасники проходили вхідну групу, де їх направляли промоутери до основного залу, гості проходили реєстрацію в зоні pre-function, отримували фірмові бейджі і могли перейти в основний зал — випити кави зі смачними закусками. Крім цього, вже працювала експозона, де учасники могли не тільки поспілкуватися про той чи інший продукт, а й взаємодіяти з ним. Так, наприклад, партнери ЕЛКО виставили гейм-зону, де кожен гість міг розслабитися і пограти. Всього в експозоні було близько 10 стендів партнерів. Крім цього, Олександр Скічко брав інтерв’ю у гостей про їх очікування від форуму, мету відвідування та загальні враження. Все це було зібрано у ролик, який є у вільному доступі на YouTube.

Відкриття було нестандартним — ведучий Олександр Скічко взаємодіяв зі своєю технологічною копією на екрані. Після цього почалися сесії.

Гості могли дізнатися про спікерів, загальну інформацію, поставити питання за допомогою додатку Телеграм Бот.

Однією з фішок івенту було те, що гості переміщалися з одного залу в інший, за цей час зал трансформувався і гості потрапляли вже в нову локацію. Після всіх сесій гості вирушили на аперитив, де проходив розіграш подарунків і транслювалося ранкове інтерв’ю. Паралельно в головному залі повністю перетворювався простір, виставлялися меблі, встановлювалися активності, готувався перформанс. Коли гості потрапили в зал, кожен зміг вибрати собі затишне місце і поласувати смачним фуршетом. Кульмінацією вечора став танцювально-технологічний перформанс, в якому була проілюстровано взаємодію технологій і людини (танцюристи взаємодіяли з екраном). Потім гості змогли розслабитися, взяти участь в активностях і насолодитися вокалом кавер-групи.

Активності. Сайлент диско — гості одягали навушники, в яких грала певна музика і вони могли потанцювати незалежно від того, що відбувалося на сцені. Фотозона-хромакей з анімованим фоном і тікер — інтерактивна інсталяція на тлі проекції (текст проектується на підлогу і стіну, система трекінгу дозволяє дублювати текст на стіну з того місця, де розташована людина).

Кількість персоналу від Агентства 42. 8 осіб.

Бонуси. Було безліч подарунків, які гості отримували за свою активність. Були подарунки за наклейки, які гості отримували в експозоні.

Інноваційність. Формат форуму передбачав інноваційний, технологічно складний перформанс та інноваційні, нові активності.



Source link

adidas выпускают коллекцию в честь «Игры престолов» | Реклама Маркетинг PR


Adidas анонсировали выпуск лимитированной серии кроссовок, посвященных культовому сериалу. В тизере, опубликованном в инстаграме, сошлись огонь и лед. Кроссовки популярной модели adidas Speedfactory AM4 поступят в продажу 25 мая в ограниченном количестве.

По материалам https://www.buro247.ua
Присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram.



Source link

Сервис доставки Glovo открывает собственные офлайн-магазины | Реклама Маркетинг PR



Как сообщил в интервью изданию Sifted основатель старт-апа Оскар Пиерре, сейчас в магазине SuperGlovo представлено около 1000 наименований товара. Но в компании уже рассматривают возможность сокращения ассортимента. «Большинство заказов состоят из одних и тех же продуктов — достаточно «скучных» вещей, которые нужны людям срочно: хлеб, молоко, хлопья, которые затем дополняют другими товарами. Также заказывают много напитков: мы работаем круглосуточно и, в зависимости от района, мы можем доставить алкоголь», — рассказал Оскар Пиерре.

Вместе с тем бизнесмен не скрывает амбициозных планов развития традиционной торговой сети. «В какой-то момент мы перейдем к следующему этапу, когда подумаем о том, чтобы стать большим магазином, — конкретизировал он. — Долгосрочное видение заключается в том, чтобы в конечном итоге стать ритейлером, который продает воду собственной торговой марки, хлопья собственной торговой марки и так далее».

Кроме офлайновых торговых точек Glovo активно открывает dark kitchen — кухни, где готовят еду специально для доставки. Компания уже запустила семь dark kitchen в Мадриде, Барселоне, Буэнос-Айресе, Лиме, ​​Милане и Киеве. Местные партнеры ресторана, которые достигли максимальной мощности в собственных кухнях, могут арендовать эти «кухонные комнаты», чтобы получить возможность готовить еще больше блюд на вынос для курьеров Glovo. «Поскольку мы растем, некоторые из наших ресторанов-партнеров имеют проблемы с масштабированием — их кухни не увеличиваются так быстро, как мы. Многие думают о создании собственных dark kitchens, но некоторые не могут себе это позволить, поэтому они смогут арендовать пространство у нас», — рассказал соучредитель компании.

По материалам https://rau.ua/



Source link

Энтузиасты поделились самыми необычными фактами о картриджах для устройств печати | Реклама Маркетинг PR



Картриджи, которых вы не знали. ТОП-6 интересных фактов:

  1. Откуда произошло слово «картридж»? Оказывается, в XIX веке словом «картридж» называли обычный оружейный патрон. Он тоже был своеобразным расходным материалом для огнестрельного оружия.
  2. Всего 105 лазерных картриджей достаточно для того, чтобы соорудить «башню», высота которой приблизится к высоте легендарной Статуи Свободы. Для данного эксперимента отлично подойдут представленные на сайте https://www.moyo.ua/ картриджи Brother.
  3. Картриджи для печатной техники относятся к категории товаров, которые чаще всего становятся объектами «охоты» магазинных воров. Ранее с ними конкурировали еще и диски с компьютерными играми, однако со временем они перестали быть востребованными и все внимание злоумышленников теперь достается только «расходникам».
  4. Чернила для картриджей зачастую именуют самой дорогой жидкостью в мире. Так, красящие вещества премиум-сегмента по цене могут обгонять даже дорогостоящие парфюмы.
  5. Скорость выхода чернил из стандартного картриджа в нормальных условиях эксплуатации составляет примерно 50 километров всего за 1 час.
  6. Каждый год в мире используется свыше 1 миллиарда печатных картриджей, общая длина всех этих «расходников», сложенных в ровную линию, превысит длину Великой Китайской стены примерно в 130 раз.

Интересной и познавательной также можно назвать информацию о том, что в последнее время производители печатной техники активно работают над распространением экологичных и стираемых чернил для обычных картриджей.

На правах рекламы



Source link

Репортаж PRIME Group с международного конгресса по наружной рекламе FEPE International в 2019 г. Часть 2 | Реклама Маркетинг PR


Первая часть репортажа.

*

Второй день конгресса открылся выступлением Марка-Антуана де Роя, генерального директора агентства OOH-рекламы Kinetic. Его доклад был посвящен современному потребителю, человеку, который живет со смартфоном в руке.

Первый же слайд его презентации, как гром среди ясного неба: «Мобильный телефон — это еще один OOH-экран» (Mobile is another OOH screen). Марк-Антуан предложил считать mobile не просто еще одним «партнерским» по отношению к OOH медиа, а его (OOH) разновидностью. Мол, 70% времени мы проводим вне дома и телефоны от этого опыта неотделимы. Поэтому рекламодателям стоит рассматривать mobile в том числе и как out of home канал.

Далее господин де Рой говорил о созданной смартфонами «культуре моментальности» и том, что OOH может в ней участвовать и приносить пользу, ведь OOH — это, по сути, мостик, который связывает онлайн- и офлайн-миры. Так, по данным исследований Nielsen и Kantar:

— 25% респондентов взаимодействовали с OOH-рекламой с помощью технологии NFC или QR-кода;

— 88% опрошенных рассмотрели бы возможность использования смартфона для взаимодействия с рекламой, если она бы их заинтересовала;

— 82% из числа ознакомившихся с дополнительным рекламным контентом на смартфоне взаимодействовали с брендом в течение часа после контакта с OOH-носителем.

Более того, OOH-реклама инициирует ответную реакцию в виде действий на смартфоне. По данным Outsmart, британского объединения участников OOH-отрасли, чаще всего люди ищут на смартфоне дополнительную информацию о рекламируемом продукте (43% случаев), реже всего — используют купон на скидку (17% случаев). Результаты исследования Nielsen ‘OOH Online Activation Survey’ (США, 2017) свидетельствуют о том, что OOH-реклама очень эффективный инструмент онлайн-активации. Она отлично стимулирует к поиску и использованию соцмедиа, причем совершенно непропорционально своей доле затрат в медиамиксе.

Отдельное внимание Марк-Антуан уделил фотографированию билбордов, как поведенческому паттерну. Так, по данным Kinetic, люди фотографируют смартфонами билборды для того, чтобы позже поискать дополнительную информацию о рекламируемом продукте (69%); чтобы о чем-то не забыть (56%); чтобы с кем-то поделиться (46%); чтобы поинтересоваться сторонним мнением (26%).

*

Наталия Павликова, директор по работе с прямыми клиентами оператора OOH-рекламы Russ Outdoor, рассказала о российском рынке наружной рекламы.

В период с 2006 по 2018 годы количество плоскостей уменьшилось с 182 до 161 тысяч. Сократилось и количество основных форматов: с восьми до четырех. При этом значительно выросло число городов, в которых развит рынок наружной рекламы: с 300 до 1100.

По словам Наталии, DOOH-сегмент в России развивается очень стремительно. Ожидается, что его доля к 2020 году достигнет 35%. При этом еще недавно, в 2018-м, она составляла 18%.

*

Рик Робинсон, партнер и директор по стратегии ad-tech-компании Billups, произнес вдохновенную речь о силе out of home.

«OOH и есть социальное общение».

«Ничто не может повторить то, что делает OOH».

«Клиенты готовы активнее закупать OOH-медиа, но им необходимы доказательства, почему это следует делать. И мы должны предоставить такие доказательства».

Соответственно, Рик предлагает новое прочтение классического маркетинг-микса: Protect, Prove, Propel, Preach. Это то, чему сейчас важно уделять особое внимание каждому участнику рынка OOH-рекламы при общении с заказчиками: Покровительствовать, Показывать, Побуждать, Проповедовать.

Интересен и его тезис об ответственности OOH. Поскольку медиа предельно публичное и действенное, а у славы есть и оборотная сторона, рекламодателям следует быть готовыми нести ответственность за порождаемые ожидания.

*

Жан-Кристоф Конти, генеральный директор платформы для планирования и покупки DOOH-рекламы VIOOH, говорил о преимуществах и перспективах алгоритмической медиазакупки как DOOH, так и электронных медиа в целом.

Господин Конти начал доклад с того, что цифровой сегмент OOH растет быстрее других и находится на втором месте по скорости развития среди всех медиа.

Что касается программатик-закупки рекламного инвентаря, ожидается, что к 2020 году доля такого подхода достигнет 68% (речь идет обо всех медиа).

Жан-Кристоф рассказал о проведенном по заказу VIOOH исследовании ‘State of the Nation’, в рамках которого исследователи поинтересовались у экспертного сообщества ожиданиями относительно программатик в контексте OOH-рынка. В числе находок:

— сегмент DOOH и алгоритмическая медиазакупка станут основными факторами развития OOH-медиа;

— ожидается, что финансовая прозрачность, измеримость и простота закупки привлекут на рынок DOOH-рекламы новых заказчиков;

— автоматизация и эффективность названы наиболее желанными аспектами программатик-подхода. Программатик означает большую степень гибкости в вопросах медиазакупки (высокоточный таргетинг, триггеры и т. п.);

— после «первой волны» программатик ожидается распространение аукционной модели;

— наружная реклама всегда хорошо дополняла другие медиа. Теперь DOOH и программатик «усиливают мощность сигнала» других компонентов медиамикса;

— креативная сторона кампаний получит толчок для развития благодаря запитке данными, знанию контекста, использованию триггеров. Все это благотворно повлияет на релевантность out of home коммуникации и ее действенность;

— препятствиями на пути развития OOH-медиа представляются раздробленность рынка и отличия в подходе к измерениям.

Свой доклад господин Конти завершил словами: «С программатик придут новые деньги и новая гибкость, а простота и прозрачность определят правила игры».

*

Ричард Сандерленд, генеральный директор брендингового агентства Heavenly, говорил о таком:

— цифровизация и ее роль для бизнеса;

— переход от концепции B2B к B2B2C;

— люди мигрируют в города. В 2018 году доля городских жителей составила 55%, а в 2050-м — уже 68%. Что это означает для отрасли? — Рост аудитории и увеличение ценности рекламной инфраструктуры;

— урбанизация сопровождается растущей потребностью людей в социальных связях. Для OOH-медиа — это возможность.

*

Далее в программе конгресса были два доклада представителей отраслевых объединений. Габриэль Седроне, президент Ассоциации наружной рекламы в странах Латинской Америки (sociación Latinoamericana de Publicidad Exterior), Чжао-Цзянь, генеральный секретарь Китайской рекламной ассоциации (China Advertising Association) и его коллега Джим Лю, генеральный директор BNR Communications, рассказали о специфике соответствующих рынков и вызовов, с которыми приходится сталкиваться отраслевым объединениям каждый день.

Как и везде — это вопросы, связанные с цифровой трансформацией, государственным регулированием, частно-государственным партнерством, измерениями и популяризацией медиа среди рекламодателей. И хотя у каждого рынка своя история и траектория развития, доклады объединял тезис о необходимости внутриотраслевого диалога и сотрудничества.

*

Ким Франк, президент исследовательской компании Geopath (измерение аудитории OOH-медиа в США), представила цели на 2019 год по исследованию, которое было анонсировано в прошлом году на конгрессе FEPE в Сорренто.

Ким рассказала о работе, проведенной по объединению и расширению партнеров проекта, а также о реализованных шагах в этом направлении.

Спикер также отметила, что предстоящее исследование масштабно. Оно объединяет 10 стран и планирует найти ответы на животрепещущие для отрасли вопросы (см. фото).

*

Хизер Эндрюс, генеральный директор исследовательской компании Neuro-Insight, и Питер Пинта, директор по продажам и маркетингу Neuro-Insight, рассказали о нейробиологических исследованиях в контексте наружной рекламы.

Компания уже не первый год исследует влияние OOH-медиа на формирование имиджа брендов. В частности, изучает прайминг-эффект, который оказывает OOH-медиа на восприятие людей, а также воздействие анимированной рекламы.

Нейробиологические исследования позволяют наблюдать за эмоциональными и бессознательными реакциями, чего не сделаешь с помощью опросов.

В числе клиентов компании из сферы наружной рекламы — Ocean Outdoor, APN Outdoor и другие.

О прайминг-эффекте: «Люди, сперва увидевшие DOOH-рекламу, впоследствии более выраженно реагировали на рекламу на мобильных устройствах».

О больших рекламоносителях: «Крупноформатная реклама обеспечивает повышенный эмоциональный отклик и хорошую запоминаемость, эти эффекты усиливаются при использовании экранов с движущимся изображением».

О «движущейся картинке»: «Анимированное изображение воздействует на зрителя сильнее, чем статичное».

Для того чтобы бренд стал знаменитым его реклама должна впечатлять и врезаться в память. Но креатив при этом не определяет успех на 100%. Очень многое зависит от канала и контекста коммуникации.

*

Официальная часть конгресса завершилась выступлением Тома Годдарда, президента FEPE International. Том поблагодарил всех докладчиков и слушателей и объявил место проведения 61-го съезда. В 2020 году он будет проходить в Торонто.



Source link

83% украинцев не считают себя идеальными родителями | Реклама Маркетинг PR



«Мы производим продукты для детей, поэтому тема качества является чрезвычайно важной для нас. И понятие «качество» мы рассматриваем не только с точки зрения выбора лучших ингредиентов и технологий. Как бренд, который родители выбирают для своих детей, мы знаем, насколько украинцы стремятся давать своим детям самое лучшее, поэтому решили исследовать тему качественного родительства и поддержать родителей в таком важном вопросе, как воспитание здорового и счастливого ребенка и счастливое родительство», — отметила Марина Кинчина, лидер категории «Бисквиты» компании «Монделис Украина».

Первым этапом проекта стало исследование взглядов украинцев: считают ли они себя хорошими родителями и проводят ли время со своими детьми качественно. Согласно опросу, большинство родителей сталкиваются с критикой, постоянно задумываются, насколько хороши они как мама или папа и достаточно ли времени посвящают своим детям. 83% не считают себя идеальными родителями, стремятся больше времени проводить с детьми и улучшить материальное положение семьи. По мнению 70% опрошенных, они делают для ребенка все, что нужно, но не уверены, что этого достаточно. Самый высокий показатель обеспокоенности среди молодых родителей (20-30 лет) — 86%.

По словам большинства опрошенных мам и пап, несмотря на то, что их рабочий день расписан буквально по минутам, они все равно пытаются найти время для своих детей. Так, 68% украинцев проводят с детьми от 2 часов в рабочие дни. А в выходные родители уделяют детям от 6 часов в день, и за комментариями опрошенных, это гораздо меньше, чем хотелось бы.

Больше всего времени родители посвящают играм и общению с детьми. При этом каждый третий не спрашивает у ребенка, что ему больше нравится делать вместе с мамой или папой, зато считают важным давать детям больше свободного пространства и выслушивать их мнение. По мнению же психологов, качество времени напрямую зависит от обратной связи, поэтому родителям полезно интересоваться мнением ребенка и корректировать совместный досуг при необходимости.

36% опрошенных полагают, что улучшение материального положения сделает их лучшими родителями, 30% считают, что им не хватает терпения, однако, по словам психологов, самое главное для детей — это каждая минута, проведенная вместе с мамой и папой, их любовь и забота в простых вещах. Это то, что может сделать детей по-настоящему счастливыми.

Чтобы напомнить, что качественное родительство состоит из простых вещей, «Медвежонок «Барни» провел эксперимент, в котором сначала спросил мам и пап, считают ли они себя хорошими родителями, а потом показал ответы настоящих экспертов — их детей. 

Результаты подтвердили мнение психологов: хоть родители и сомневаются в себе, дети считают своих мам и пап лучшими, а для счастливого родительства не надо делать много, главное — делать это качественно.

Чтобы поддержать и вдохновить всех родителей Украины на качественное и счастливое родительство, «Медвежонок «Барни» инициировал Instagram-марафон #ЦеСправжнє, где призывает украинцев спросить мнение своих маленьких экспертов и поделиться этим трогательным моментом в соцсетях под соответствующим хэштегом.

[1] Согласно опросу, проведенному агентством «DigData» по инициативе бренда «Медвежонок «Барни». Участие в исследовании принимали 300 мужчин и женщин в возрасте от 20 до 45 лет, имеющие детей от 3-х до 7-ми лет, постоянно проживающие на территории Украины (за исключением Луганской, Донецкой областей и АР Крым) в городах с населением более 100 тыс.

По материалам пресс-релиза



Source link

Реклама шведского ритейлера прорастает на страницах журнала | Реклама Маркетинг PR



Шведский магазин товаров для дома и сада Clas Ohlson решил доказать, что у рекламы в печатных СМИ есть потенциал роста. Во всех смыслах этого слова.

Как пишет портал AdWeek, ритейлер запустил новую кампанию, которая охватила ряд печатных изданий. На странице рекламы изображен один из товаров этого бренда — подвесной горшок для растений. Но особенность в том, что изображение напечатано на бумаге для проращивания и в нем «запечатаны» семена садовых цветов. Это объявление можно вырвать из газеты / журнала, положить в рекламируемый горшок, присыпать землей и ждать всходов.

Автор проекта — шведское агентство King.

Так сеть магазинов Clas Ohlson хотела заставить пользователя взаимодействовать с рекламой, а не просто ее игнорировать. 



Source link